焦点话题

　　城市东扩、跨江沿江发展、建设钱江新城、解放路延伸工程……近年来杭州市的一系列重点工程，给大杭州下的城东重新定位。而恰在这块热土上，已形成一个以服装产业为核心的市场板块——闻名全国的四季青服装市 场群。随着该板块现代化中心城区地位的确立，原有的市场档次显得落后了。一道考题横在面前：在钱塘江时代到来之际，四季青服装市场群该怎样走？

　　“中国女装看杭州”是近年叫响的口号，杭州服装的窗口却集聚在这一长1100米、占地24公顷的四季青服装特色街区。该地块的转型，对提升杭州服装产业总体水平举足轻重。

　　现状

　　从上世纪80年代末期诞生第一家服装市场起，经过十多年发展，四季青服装特色街区目前已成为拥有13家专业服装市场，8000多家经营户，30000余从业人员，成交额近百亿元，国内外各种知名品牌云集、立足华东、辐射全国的服装专业市场基地。

　　各大市场开始有意识地走差异化发展道路。如杭派精品服装市场重点推广杭州女装品牌，常青意法重在打造服装精品店，四季青精品童装市场重点经营儿童服装等。

　　专业市场和制造业互动发展。强大的市场营销网络催生了服装产业。现城东范围有1000多家服装生产企业和若干季节性生产加工企业，从业人员达5．5万，还涌现出一大批女装资源，品种上万个，其中已注册的服装品牌近1000个。杭派女装商会总部和杭派精品服装市场也都落户在该街区。

　　开始向信息化、电子商务迈进。中国四季青服装集团与世界500强企业联手，于去年建立了中国四季青服装网，为中国服装及其相关行业的广大生产者、经营者、消费者建立大型BTOB服装电子商务平台。在非典影响的一个月内，市场传统经营方式成交额下降50％，而网上成交额上升至200万元。

　　钱塘江时代的到来，向四季青服装群的发展提出了挑战，但也带来了千载难逢的机遇。按照规划，“钱江新城———庆春广场”为轴线的中央商务区，不仅是商务办公、信息咨询、管理决策的中心，也是休闲购物的中心。服装为人们体验时尚文化主要形式之一，打造一个与之功能相配套的服装时尚文化传播中心或者说时尚之都将是必然选择。

　　观点

　　提升业态 创新理念

　　市贸易局局长吴德隆：

　　目前四季青各服装市场还基本停留在传统交易方式和管理模式上，这已成为专业市场进一步发展的障碍，今后要大力应用信息技术和先进的管理理念，提高市场经营业态和管理模式。比如，利用政府、市场管理者和商家等三方的资源，开展市场的信息化建设，实行办公自动化，节约管理成本；发展电子商务，提升经营层次；推行一卡通，逐步推行无现金交易；大力发展现代物流业，为市场发展提供支撑。

　　专业市场发展目标能否实现，一个非常关键要素在于市场管理者和商户能否很好地理解专业市场发展趋势、他们是否具有先进的管理理念和经营理念。因此市场的管理模式还要提升，市场老总、市场管理人员、商户及从业人员的素质都有待提高。

　　科学规划呼应新城

　　江干区区长暨军民：

　　专业市场发展和全面提升是一个系统工程。作为政府部门，市场所有者、管理者、经营者都一定要高瞻远瞩，深谋远虑，在功能优化上抓创新，在环境优化上做文章，在服装优化上下功夫，做到效益最大化、环境最优化，与时俱进。首先规划上要高起点。街区景观的设计要突出时尚、休闲、文化的品位，交通规划要人性化考虑，充分考虑停车和进出问题，配套功能设计要完善，现代化的公共设施要一应俱全。现代社会是信息社会，现代化市场离不开信息化的管理，所以特色街区还要为市场管理者、经营者和消费者提供一个集交易、投诉、查询、信息发布、电子商务为一体的信息平台。同时，随着钱塘江时代到来，整个以服装为核心的四季青板块将从批发为主逐渐向零售商业业态转变，因此，街区还要有效组织物流，探索街区看货、统一打包、异地配送等问题。

　　定位准确接轨目标

　　杭派商会会长吴文宏：

　　杭州服装企业赚取第一桶金，“四季青”的培育孵化作用功不可没。但大环境变了“四季青”也得变。在国外参观时，也看到有市场是在市中心的，但别人的市场照样搞得蛮好。四季青市场群的发展总体定位要与国际接轨，表现在，硬件上，环境设施要人性化，服务功能多样化，交易方式现代化，信息收集传递与交流电子化，交通物流秩序化，专业市场群特色化。在软件功能上定位：一、加大市场主办者的宏观可控性；二、强化信息化功能，引领时尚潮流；三、强化提升引导机制，如建立培训机构，具备培训能力，规范机制，加强完善督查与监管机制；四、提升服装产品质量和产品标准，提高服务质量和服务水平，同时还要建立市场功能如经营、展示、物流配送、仓储、信息交流、金融服务的配套。

　　资源共享品牌运作

　　浙江工程学院郭建南教授：

　　“四季青”要从传统市场化运作向品牌化运作转化，必须在经营理念、管理理念、设计理念、服务理念上进行全方位改革，这就要利用浙江工程学院、中国美院等科研院校及在杭其他高校的资源，打造中国服装研发中心。

　　中国四季青服装集团在这方面已迈出了一步，其研发中心将于今年下半年建成启用。这个研发设计应该是大概念，包括产品、面料、制作技术、服装品质的研究和管理，品牌的打造和培育，电子商务的培育和发展，职工的培训教育，信息时尚，流行色等的研究推广运用，国外品牌的导入展示分析解剖推广，甚至包括四季青服装的发展史，杭州市服装博物馆，在杭服装教研机构的进入等等。

　　另外，应尽快导入国际品牌在“四季青”落户，这样才能快速地影响和吸收，了解国际品牌的真正内涵。服装都市的建设应是一个全方位的概念，除了强大的销售网，还应有强大的研发机构和生产环节。服装工业化应是品牌服装的工业化。