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对虚假广告说“不”省工商专项整治本月开始
www.zjol.com.cn  2003年55月26日  浙江在线新闻网站

    浙江在线8月25日消息(记者 杨洁  通讯员 沈雁 翁东劲) 近日,某都市报上刊载了一则“欧美雅智能变频型塑身仪医疗机械”的广告,“有位付女士,生完孩子后特别胖……一日她惊奇地发现,一个月没见,好朋友凌女士(原本肥胖)居然变得身材苗条,连曲线也特别好。一打听,原来凌女士用了联邦欧美雅,才一个月的时间,体形就完全改变了,付女士从此就留心上了联邦欧美雅……”像这样,使用患者名义、形象作证明的广告,总是让人产生翩翩联想。据省工商局7月份的广告监测统计,医疗、药品、保健食品等广告依然是违法广告的重点区域,三类广告的违法量为1112条次,占违法广告总量的84.63%。今天上午,记者从浙江省工商局获悉,从本月起,省工商将开展虚假违法广告专项整治,整治自8月中旬开始至11月底结束。

    从监测情况看,上半年我省广告发布情况总体良好,在监测中,共发现违法广告7369条次,广告违法率总体保持较低水平,为1.04%,比去年同期下降2.55个百分点。但是,医疗、药品、保健食品广告仍是违法广告的“重灾区”,特别是报纸广告中,北京等外地医疗机构发布的违法医疗广告有蔓延趋势,远高于其他各类产品和服务广告违法率。

    存在的主要问题是:一是在广告中宣传保证治愈疾病;二是在医疗广告中违法推销药品和医疗器械;三是违反国家有关规定,以部队医疗机构的名义发布医疗广告。电台广告中专题类广告违法情况比较突出,其产品主要集中在药品、医疗、医疗器械上,占了总违法量的82.88%。违法的主要问题是利用专家、患者名义,夸大宣传产品功效。其中医疗器械广告的违法率高达20.67%,为各类产品广告违法率之最。网络广告存在的违法情况主要集中于未取得网络广告经营资格、未经审批擅自发布广告、使用绝对化语言等问题上。

    据悉,我省将积极创造条件,扩大监测媒介范围,强化监测监管的深度和广度,同时通过从加强网络广告经营资格管理入手,加强对网络广告的监管力度。继续把医疗、药品作为广告监测的重点,进一步加强医疗、药品广告监测,对屡教不改的重点违法广告主,予以重点监管。

    据省工商局有关人士介绍,这次专项整治紧紧围绕虚假违法广告热点问题,重点是医疗、药品、保健食品等七方面的虚假违法广告。其中,医疗广告重点查处弄虚作假,夸大诊疗效果的“特色门诊”广告。清理未经卫生部门出证和超出出证范围发布广告的行为。坚决制止在各类媒介和利用任何形式发布尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病;牛皮癣(银屑病);艾滋病;癌症(恶性肿瘤);癫痫;乙型肝炎;白癜风;红斑狼疮医疗广告。

    药品广告重点查处含有不科学地表示功效的断言或保证,严重干扰人们合理、安全用药的违法广告行为,在药品监督部门的配合下,清理未经药品监督部门审查和超出审查范围发布广告的行为。保健食品广告重点查处扩大功效、宣传治疗作用的违法广告行为,严厉打击宣传增强和改善性功能的庸俗、淫秽广告。加大对宣传补钙、减肥、增高、益智的保健食品广告的检查力度。

    医疗器械广告重点查处含有不科学表示功效的断言或保证,欺骗和误导消费者的行为。

    房地产广告重点查处利用房地产广告误导消费者的行为,清理房地产广告中含有风水、占卜等封建迷信,以及其它有悖社会良好风尚的内容。

    招生广告重点查处以骗取钱财为目的的虚假广告。

    印刷品广告重点查处未经批准乱散发、乱张贴以及广告内容违法的行为。


来源: 浙江在线  作者: 记者 杨洁 通讯员 沈雁 翁东劲

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