在广州黄埔区的南岗镇，占地32万平方米、总投资预计达15亿元的广州国际玩具城近日正式破土动工。与此同时，国内最大的玩具集散地义乌的玩具经营商们也纷纷收到了来自广州国际玩具城的招商广告，一场发生在义乌与广州两城间的玩具大战似乎一触即发。

    抗衡义乌为时尚早

    在义乌玩具行业协会会长李樟新看来，广州国际玩具城并不会对义乌构成多大的威胁。他告诉笔者，义乌批发的玩具并不绝对依靠广州，目前汕头、广州、义乌各占约30%的市场份额。而这三个主要货源区的玩具各有千秋。由于义乌市场历史悠久，绝大部分玩具商已基本形成了稳定的销售网，移师广州玩具城就意味着要重新拓展销售网，这对玩具商来说成本太高。

    据了解，目前玩具行业的销售渠道仍然是批发市场唱主角，以代理商代理为主，成本是代理商考虑得最多的问题之一。从这个角度看，广州的优势并不很明显。把货运到广州的确比运到义乌便宜，但如果还要从广州运到全国各地的市场，折算下来，也不比运到义乌再运出去便宜。更何况义乌市场的辐射半径远远大于广州。

    竞争但不排斥“双赢”

    当然，影响也是客观存在的。义乌市场贸易发展局一位负责人告诉笔者，广州建国际玩具城对义乌肯定有影响，义乌当前要做的，就是趋利避害，扬长避短。在市场发展方面，义乌市政府早已提出要实施贸工联动策略，义乌将走好自己的路，争取做竞争的赢家。

    而义乌市玩具协会副会长、秘书长童元智在接受笔者采访时也表示：“广东和义乌同是中国玩具业的前锋，我们的任务是通过竞争，成为队伍中的两大主力前锋，在国际市场竞争中进更多的球，我们可以相互促进、共同发展，把玩具市场蛋糕做得更大，而不是围着现有的市场份额竞争。”作为义乌市玩具协会600余家会员单位的代表，童元智的话多少反映了义乌玩具界人士从容面对新一轮来自广东的同业竞争的心态。

    未雨绸缪，义乌需要新优势

    毫无疑问，尽管广州国际玩具城的兴建并不会在短期内动摇义乌作为国内最大的玩具批发市场的地位，但是，要与广东“对手”共同成长，实现双赢，义乌玩具产业还需要不断构筑新优势。

    义乌玩具界有关人士告诉笔者，在确保义乌玩具市场网络优势的同时，目前义乌迫切要做的是加快玩具专业园区的建设，培植义乌本地玩具生产企业。据了解，目前义乌玩具生产商中，本地企业仅占20%多一点，只有提高到50%以上，才可以使义乌市场降低对省外生产商的依赖程度。与此同时，义乌也可以设法吸引科技含量高的玩具生产企业落户，为本地企业提供发展样板，培育“义字号”大型现代企业。更重要的是，目前义乌玩具产、销商已经从“游击队”转变成讲诚信、重质量的“正规军”，今后要锻造更有战斗力的“集团军”，充分发挥团队优势。
    
    据统计，国产玩具在我国国内市场上只有16%的占有率。但在国际市场上，我国是世界最大的玩具生产和出口基地，全球75%的玩具都在中国生产，其中广东占有全球市场50%的份额。但是这些产品中，绝大多数都是贴牌生产。目前我国约有5万家玩具生产和销售企业，其中2／3是做贴牌的出口企业，且多数从事低端产品生产。有关专家指出，国产玩具在营销网络、研发设计、资金投入方面急需突破。