昨天，在杭州五洲大酒点的二楼，举行了杭州市城市立交桥和隧道冠名权的拍卖会。四项拍卖标的物梅灵隧道、灵溪隧道、瓜山立交桥和德胜立交桥的起拍价均为50万元，最后以215万元的总价顺利拍卖成功。

　　据了解，对城市大型基础设施项目的冠名权进行拍卖，在杭州尚属首次。获得冠名权的企业可以在标的物原名称前加注企业或品牌的中文名称，并可在标的物主体多处设显著标识，期限为十年。

　　以58万元拍得梅灵隧道冠名权的浙江雪峰房地产公司负责人周先生告诉记者，他们前来拍卖会之前就已定好了目标，那就是梅灵隧道。成功之后他们将其冠名为“雪峰梅灵隧道”。一是觉得“雪峰”与“梅灵”非常匹配；二是看好了梅灵隧道的地理优势，这对于提升“雪峰”这个进入杭州才两三年的房地产公司的知名度和企业形象非常有利。

　　据悉，在十年的有效期内，企业不得更改冠名名称也不得转让。考虑到十年后可能会因竞标成功单位的不同而更换名称，所以立交桥和隧道都保留了原先的名字，企业只许在其前冠名。