2004年1月1日以后，如果你在禾城大街上看到路牌上一幅幅绚丽的广告时，请不要奇怪，因为这是被许可的。2004年1月1日起，我市将施行新的《嘉兴市地名管理办法》和《嘉兴市区门牌管理实施细则》。

　　新的《嘉兴市地名管理办法》第3章第9条规定“地名冠名可以有偿使用，但须从严控制，规范管理”。“这是我市地名实行市场化运作的一种尝试。”市民政局地名办陈主任说。而有20多年地名工作经验的程先生则说：“早在1994年嘉善和海宁就搞过一年多的路名拍卖。”据了解，我省的杭州、金华、湖州、温州等地已先后对道路、桥梁及高（大）建筑物实行了冠名权拍卖。《办法》第7章第25条还规定“地名标志上可依法附设广告”，而地名标志指的主要就是路牌。

　　有些企业如果拍得了道路冠名权，想以自己的企业名命名，得让老百姓同意，如果市民们不认同，还是不能通过。《办法》中还规定某些地名命名、更名需经市地名办主管部门审核后，每季度末由专家小组集中审查，在下月初的10日内通过新闻媒介向社会公示。公示后无异议的，报市政府批准并公告。