３月９日，在杭州召开的全省知名商号表彰大会上，全省２２４家商号被认定为知名商号。我市的“尖峰”、“横店”、“广厦”、“中天”、“李子园”等１９家商号名列其中。

   今年１月，这１９家知名商号与我市另外４４家商号一起，被认定为市级知名商号。市工商局有关负责人表示，我市知名商号的保护工作从此全面展开，并在省内开评定市级知名商号之先河。

    傍名牌受遏制   

    前年下半年，东阳一家名为“家友购物中心”的超市开张时，许多东阳消费者都以为是杭州家友超市的连锁店。其实杭州家友与东阳家友并无任何关联。面对如此“家友之谜”，当时记者在采访时明显感受到，杭州家友也无可奈何。

    市工商局企业注册处的有关负责人说，关于商店同名的问题，暴露了我们的法律法规方面的滞后与漏洞。她说，１９９１年国家颁布的《企业名称登记管理规定》，企业名称是全称，由企业所在行政区划、字号（或商号）、行业或者经营特点、组织形式四个要素组成。如果在同一地方的工商部门注册时不是同一行业，或者在不同地方的工商部门登记，企业商号出现重名，法律法规就无法裁定了。该负责人以“家友之谜”为例解释：东阳家友的出现，东阳工商部门是依法办事的，但在事实上，同样的商号对消费者有误导之嫌。

    这样的例子不在少数。该负责人透露，仅“尖峰”、“环球”、“阳光”三家企业的商号在市本级不同行业就有１００多家。

    如今，这样的傍名牌现象因为知名商号的认定而投诉有门。随着《浙江省知名商号认定暂行办法》与《金华市知名商号认定暂行办法》的相继实施，知名商号的认定与保护有了实质性动作。

    据介绍，市工商局将开发专门软件，运用计算机管理手段对知名商号实行排他性保护。知名商号在全市范围得到全方位保护。具体做法包括：建立市级知名商号数据库，对违法使用知名商号的自动禁止；在企业名称登记时，对新设立企业名称涉及使用知名商号的，其他行业必须出具知名商号权利人签署的名称许可使用书，才可获得企业名称核准。

    省工商局企业注册处的负责人则表示，被授予省级知名商号的这２２４家知名企业的商号，不仅要在省内做到惟一，还将在长三角地区实现惟一。

    违法使用属不正当竞争   

    除了在企业名称登记时，为知名商号把好关外，市工商局还将加大对违法使用他人知名商号行为的查处力度。市工商局企业注册处负责人说，按照《企业名称登记管理规定》，对未经许可而使用知名商号的行为，工商部门无法进行查处，但是现在不同了。根据知名商号认定暂行办法及《巴黎公约》中对企业名称的保护原则，对知名商号相同、近似使用行为，均可视为“在工商业活动中违反诚实信用惯例的不正当竞争行为”。各级工商部门对违法使用他人知名商号、恶意进行混淆宣传等足以造成公众或消费者误认误解的行为，要依据《反不正当竞争法》的有关规定，严肃查处。    

有关专家承认，有关商号保护的法律散见于民法通则、企业名称登记管理规定、消费者权益保护法、反不正当竞争法等一系列法律法规中，尚未形成一个完整的保护体系。因此，我省及我市对知名商号实行排他性保护，可以说是在现有法律框架内一种了不起的突破。

    重新认识商号价值

    企业商号之所以会出现大量傍名牌现象，正是因为商号价值被越来越多人所认识。市工商局企业注册处负责人说，商号作为企业名称四要素中的重要组成部分，是显著区别于其他企业的标志性字词。如果企业在经济活动中向社会提供优质的商品或优良的服务，得到社会的普遍认可，就可以产生良好的商业信誉。这种良好的商业信誉给企业带来的经济效益往往是以企业商号作为载体的，因此，商号就成为一种独立的财产。知名商号就是在市场活动中有一定知名度、信誉度，为公众所熟知的，具有较大经济价值的商号。因此，知名商号具有直接的商业利益。

    该负责人说，正因如此，除享有被保护的权利，知名商号持有者还享有以下商业利益：一是收益权。知名商号可以经过评估和投资来实现其财产价值。二是许可使用权，知名商号持有人可许可他人使用其商号。三是标志权，知名商号持有人可以在包装、说明书或牌匾上标注“浙江省知名商号”或“金华市知名商号”字样。四是广告权，知名商号持有人可以使用其商号进行广告宣传。

    一场事关企业做大做强后商号利益如何维护的知名商号保护行动已经拉开序幕。在此背景下，我市企业申请知名商号的热情突然爆发。据了解，目前我市已有“福泰隆”、“东磁”等１１家企业申请省知名商号。市工商局企业注册处负责人说，我市今年的目标是创下１０家省知名商号与３０家市知名商号。