在最近北京国际服装博览会（ＣＨＩＣ）上，典雅时尚的报喜鸟展台吸引了业界关注的目光。中国纺织工业协会会长杜钰洲参观后，认为报喜鸟“引领了中国服装的时尚潮流”，杰尼亚国际市场部经理布鲁诺·兰地则竖起大拇指，称赞该品牌完全可以打入西服的老家??欧洲市场。

    而在这之前，由于连续获得“中国名牌”及首批西服“国家免检产品”称号，报喜鸟受到了温州市政府１００万元的嘉奖。

    报喜鸟，这个带有浓重东方色彩的服装品牌，在短短的几年 间神话般地崛起，成为中国最新锐的男装品牌。从１９９６年组建集团以来，报喜鸟每年都是全国服装行业销售收入、利税双百强企业，全国西服销售收入前１０名。主导品牌“报喜鸟”荣获中国服装协会推荐品牌和浙江省名牌产品、著名商标、中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉。

    据说，触动报喜鸟进军国际品牌的，是缘于一个故事。那是１９９７年，报喜鸟集团总裁吴志泽到意大利参加世界服装展。其间，他自信地指着身上的西装与一位世界中档品牌的意大利服装老板聊天：我这套西服是请意大利高级工艺师设计，用意大利最先进的工艺、设备生产的，与您的产品比怎么样？对方答道：还差了几十年呢。吴志泽起初听不懂，也不服气：简直是吹牛。

    后来，他经过理论学习与琢磨，终于悟出了差距所在：自己的产品只做到了西服的“形”，而人家的西服达到“神韵”的境界。其奥秘所在，就是人家的西服已成为注入民族精神、民族文化内涵的知名品牌。

    从此以后，报喜鸟集团高层就开始酝酿进军国际品牌、使中国服装业打造出百年品牌的梦想，并初步形成“打造以知识为基础的国际品牌”的思维体系。对此，吴志泽自有一番解释，服装国际品牌的“以知识为基础”，是以知识产权为核心的品牌。世界上赚钱有两种方式，一种是卖唯一的，一种是卖重复的。卖唯一是赚钱，卖重复的是赚苦力钱。类似报喜鸟西服，一些企业也能生产，但报喜鸟品牌是唯一的，这就是价值所在。在报喜鸟这个品牌上注入更多的流行性、文化性、民族性后，才能更好地走向国际。

    在这种理念的引导下，报喜鸟在维护品牌形象、促使品牌与国际接轨上倾注了大量心血。目前，报喜鸟年销售量达６０万套高档西服，５００多家专卖店遍及全国２０多个省、直辖市、自治区的２７０多个城市，成为国内一流的男士服饰供应商之一。去年，报喜鸟实现销售收入１３亿元，比上年增长２６％，企业焕发出强大的可持续发展能力。