老名牌特丽雅要拍卖的消息传开后，在杭州乃至全省掀起不小的波澜。从拍卖公告登出的那天起，这几天，委托方杭州鼎盛拍卖公司和本报接到很多咨询电话。

    在采访中发现，很多人打着就是借名牌之壳拓市的算盘。宁波的李女士是一家私企的老板，规模不大，名气也不响，她的意向是买个老牌子“借牌上市”，打开市场销路。温州一家鞋业品牌策划公司的孙先生告诉接着，他想趁着现在特丽雅品牌热度还在，利用它以前的销售网络，把它引进引到公司的女鞋和箱包生产中。让他颇有信心的是，温州的一个破产品牌“耐宝”被别人接手后，加上后期的产品开发，现在不错……

    从拍卖公司方了解到，咨询者中有些是曾和特丽雅有业务联系的，大多数是私营企业主，到目前为止，已有10多人纷纷表示出了参拍意向。暂时撇开特丽雅的拍卖，让我们把注意点放在前几次商标拍卖会上。曾经红极一时的杭州“高格”（饮料）商标，两年前不幸流拍；同年，绍兴黄酒商标“乌篷船”也无人问津……在很多拍卖会上，商标流拍的尴尬屡屡可见。

    对此，有业内人士指出，企业通过拍卖购买原先的知名品牌商标，其实是一种风险投资，可能会一名不值，也有可能为企业创造更多的利润，这与商标的市场价值有很大关系。那么，商标价值是由什么因素撑起？这与其所依附的商品密切相关，如果此前商标的知名度、美誉度都比较高，产品销售也很顺畅，其商标含金量就非常高。这里，“华美”（冰箱）就是很好的例子。去年，以360万元的身价改嫁到杭州新洲制冷设备有限公司后，凭借自身的品牌优势，又带去了大批客户资源，新洲的销售网络随之铺开，生产规模也加大了。