“浙江企业要凸显个性，创造自我，不要做猪鼻子插大葱的事情。傍名牌就是扼杀个性，侵犯商标权就是拐卖良家妇女。”昨天，在杭州举行的“商标品牌运作中的经营策略论坛”上，浙江省工商局局长郑宇民痛斥傍名牌，引来与会者的阵阵掌声。

　　郑宇民说，企业家全部智慧就在于创造一个不同于他人的我，以便在市场竞争中立于不败之地；但是浙江一些企业往往不注意个性的培养，傍名牌搭便车，求一时之利。他一口气举出好几个例子：“比如有个产品叫苏泊示，有个产品叫22喜，有个产品叫姓啥啥，都是猪鼻子插大葱——装象！嵊州有多少领带？总量占全球的30%，但是缺少自己的金字招牌。浙江是电器王国，但缺少王冠，不少电器是带着草帽进入市场的。”

　　郑局长感慨，“靠贴牌只能过过小日子！”

　　有人跟郑宇民说，人怕出名猪怕壮，商标成名闹李鬼，应该如何处置这个问题？郑宇明认为，要强化商标的专属性，因为没有专属所以才闹李鬼。两个西泠至今官司未断；雷峰塔身在杭州，商标名却在绍兴；金华火腿之争还没收场，日本境内又注册了一个金华火腿；在北京，挂“清华”字样的企业更是多达两万多家。出现这些问题主要原因是没有体现商标的专属性。只有个性独立，科学排他，才有可能做到专属。

　　郑宇民当场授招：第一要实行注册优先原则，必须将同类产品中与自己产品商标相似的文字图形进行注册。这是保护品牌的基本动作。现在商标注册许多商标是哑巴商标，有图无文；有的是赤膊商标，只有主体商标而无防御商标；有的是封门商标，只在境内有用在境外已经被封堵。因此，必须实行三全注册法，即注全、图文并注、全注（主体与防御全注，全球注）。浙江企业家必须牢记一句话，在全球化经济条件下，商标是占领市场的空降兵，注册是反占领的狙击手。

　　第二，要使自己的商标飞得更高更远。商标具有增值性、积累性和继承性，要想办法把自己的商标提升，从单一商标到组合商标到族群商标，从一般商标到著名到驰名商标，不断地提升。驰名商标是惟一受到国际相关法律保护的，把品牌升高到驰名商标，是品牌的最高境界，也是保护商标的最高境界。