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“公益文化之花”迎春绽放
www.zjol.com.cn  2004年04月23日  浙江在线新闻网站

  4月10日晚,温州龙湾经济开发区工地,专门为全市200万务工人员组建的“连心桥艺术团”举行了他们的首场演出,现场7000多名外来务工人员乐不可支;4月16日晚,德清县新市镇韶村,数千村民从四面八方赶来看久违的露天电影,湖州市的“万场电影下乡”活动由此热闹开场;4月19日,宁波“春天送你一首诗”广场诗歌朗诵会上,近千名诗歌爱好者与著名演员孙道临一起朗诵“面朝大海,春暖花开”的动人诗篇……在这个桃红柳绿的春天,我省各地浓郁的文化气息扑面而来。接下来,还有旅游文化演出、中外经典声乐作品音乐会,“时尚十月”服饰展示等数百项文化活动。

    有“年年难办年年办”之说的公益文化活动,何以在我省焕发出勃勃生机?答案是:公益文化社会办。原来只是政府部门苦苦支撑的“独角戏”,而今成了社会联动的“大合唱”。

    政府抛出19个“绣球”,当天就有14个被企业“抢走”

    
我省群众公益文化的发展与全国其他省市一样,面临着投入与需求之间无法平衡的难题,长期在“经费紧张———事业难办———水平难上”的怪圈里徘徊。其间,文化工作者曾做过一些寻求社会资金支持的探索,但局限于一些关系单位、熟人朋友,因此只是杯水车薪。

    如何采用市场机制和手段激活文化资源,增强文化事业自我发展的能力?

    2003年11月18日,富阳市首届公益文化项目推介会亮相,19个精心筛选的文化项目向社会公开招标,走出了尝试“公益文化社会办”的第一步。结果,抛出的19个“绣球”当天就有14个被企业“抢走”,并当场签订了合作协议书和意向书,合作资金达105.6万元。

    “就在‘文化人’辛辛苦苦寻找财力支持的同时,企业却在为找不到‘唱戏的舞台’而发愁,‘公益文化社会办’的做法让我们有豁然开朗的感觉。”富阳市文化局党委书记周大清说。

    同样,今年2月9日,温州市委宣传部与市文联联合推出中国民间艺术精品博览会等52个公益文化项目,上门“预订”的企业纷至沓来;3月5日,湖州推出“万场电影下农村”等12个公益文化项目,众多企业主动“示好”,合作金额达130多万元;3月19日,杭州市文化局推出电视连续剧《青年毛泽东》、专题露天电影放映、旅游文化演出等95个项目,让上百家企业怦然心动……

    “支持公益文化是我们企业最乐意做的事情”

    “通过支持公益文化来服务大众,回报社会,同时树立自身的产品品牌和服务品牌,这是企业最乐意做的事情”———“万场电影下农村”项目的支持者、中国电信湖州分公司一位负责人的话,道出了众多热心公益文化事业的企业家的心声。

    在温州已经签订的20多个项目中,民企占了90%以上。一家民营企业负责人说,民企更需要树立好形象,公益文化就是一个很好的载体。

    公益文化活动的最大特点是公益性、开放性和群众参与的广泛性,是企业回报社会、打造形象的广阔平台。由政府设计并推介具体项目,使企业拥有了“各取所需”的充分自主权,并且在参与活动的同时,令企业形象和企业文化深入人心,得到实实在在的回报。

  对于政府部门来说,当群众对文化的需求发展较快而政府投入又不能满足的时候,引导企业和社会投入公益文化建设,可谓是多方受益的好办法,走出了一条文化服务经济建设、丰富群众生活的新路子。

    “经营城市文化资源,提高杭州竞争实力”,杭州市将举办公益文化项目推介会的初衷明明白白地写在公告上。市文化局副局长李小华坦言,公益文化作为城市文明的象征,是城市发展和对外开放的软环境。此次推出的95个项目既有社会效益又有艺术含量,但目前经费有缺口,是政府想做而未能做的事。

    为了吸引更多的参与,在杭州,企业不但可以通过与文化部门分享版权等多种方式进行合作,而且投资公益性文化事业的企业和个人,可以根据有关政策规定减免年度税额。

    政府推介企业参与,老百姓“坐享其成”

    政府部门大力推介,企业热情参与,得益的是老百姓。

    从各地推出的公益文化项目内容上看,舞台演出、展映展示、各类赛事,几乎涵盖了所有的文化艺术门类。活动各具特色,形式多样,适应了不同群体的审美和娱乐需求。

    在湖州,以“一村一月放映一场电影”为目标的“万场电影下乡”,乐了四邻八乡,总是放映时间还没到,村民们就早早端坐银幕前。年末的奥地利维也纳交响乐团2005年湖州新年音乐会,让人们充满期待。这道“大餐”就是文化部门与演出公司联手烹制的。

    在“南戏的故乡”温州,“传统戏剧进校园”给高校学子带来了与传统文化亲密接触的机会。从月底开始,一批在当地享有盛誉的瓯剧、越剧、昆剧名家将走进高教园区。

    宁波市今年推介的公益性群众文化活动共有10大项近300场次,是近年来内容最丰富、密度最高的一年,预计受益的群众将超过百万人次。其中,以让市民“听得起、听得懂、听上瘾”为目标的“百场高雅艺术音乐会”,将邀请国内外的艺术院校和专业团体、为市民带来交响乐、民族乐、器乐独奏等节目,今年上半年已经排定了72场演出,宁波市民每周至少可以享受两场高雅艺术音乐会。

    春风吹拂,我省“公益文化之花”正在怒放。
    

    

来源: 浙江日报  作者: 本报记者 毛传来

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