两年前，当F4被媒体形容为“花儿一样的男人”的时候，男人的相貌第一次成了公众资源。两年前，杭州刚刚兴起女子SPA，爱美的女人们趋之若骛，男人外行地说一句：不就是洗澡吗？然而，两年之后，当年嘲笑F4细皮嫩肉的男人们开始走进美容院，和美容师讨论：为什么我的脸上油脂分泌如此旺盛？当年认定SPA为洗澡的男人们开始拥有自己专门的SPA方案之后，他们向自己经常去的专业会所提出要求：要SPA，但至少要两个以上的美容师，避免别人的不良揣测。节前，当越来越多的男人向美容中心和高档会所提出以上要求，那些从事美容健身行业多年的“资深”老板们也不得不调转船头，开始关心男人的“美容需要”。然而，私下里，她们也在相互交流：男人如此空前关注己的面子问题有没有精神依据？

    做为杭州规模最大的美容健身中心，思妍丽的负责人蒋芳芳对记者说，开店几年来，虽然一直都有男子健身项目，但她们从未考虑过男子美容，因为起初我们想“不会有那么多男人会像女人那样关心自己的脸吧？”但事实是，这样爱自己的男人不但有，还很多。今年4月1日，当她们开始尝试男子面部护理之后，一大批白领男人纷至沓来。“大多数是在这里健身的客人，慢慢地变成客人带客人”。他们目的很明确，为了解决面部问题，比如痤疮、多油。据美容师说，“越是有身份的男人就越注意自己的仪表。从他们的举止来看，他们似乎把每次美容都当成一次就医。”

    在索菲特酒店内的尊爵会所是从去年9月开始男子SPA的。据会所总经理瘳先生说，“一开始，我们是考虑到住店客人的需要，因为越是老外，越有身体保养的观念。但现
在，越来越多的杭州男人来这里‘排毒’。”

    两年前，化妆师毛戈平在接受记者采访时说，“我平时用一点眼霜”，那时男人们还不以为意，现在，当大牌的化妆品把在欧洲市场销售了20多年的倩碧男用化妆品全面推入中国市场的时候，已经预示着中国男人开始关注自己的脸面了。

    对此，中国社科院的杜教授在接受本报记者采访时指出，虽然大多数男人不会像女人那样关心自己是不是美，但现代社会的交往活动让男人们更重注自己的举止、礼仪、形象。就男子美容本身来说，男人去美容90%以上不会是为了取悦女人，而是让自己更自信，更符合所谓的“国际标准”。