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休闲经济还是暴利产业? 透视开满鲜花的杭城
www.zjol.com.cn  2004年05月26日  浙江在线新闻网站

  这个城市每天都有大小不一的花店开张,从沿海老家到杭州这个江南都会,让人有焕然一新感的当然也包括花店里、饭桌前、手腕中甚至襟前项后那些开得喜气洋洋的鲜花。虽然不至于象刘姥姥那样将鲜花插遍鬓发,但是在这个休闲时代人们还是习惯了用鲜花来装饰庆典,营造气氛,酝酿该表达的情感。没有人知道是从什么时候开始,鲜花的支数也能解语,一支玫瑰是单相思,三支是我爱你,十一支是一心一意,那些大片大片最初灿烂在山野俯手可拾的自然之品被打点起来,融合了丰美的情感与人文。这一簇鲜花情深款款,花店的生意也自然是好,记者晃悠过了杭城的大小花店,想凭此来解读一下鲜花在这里是如何被经营的?

  鲜花市场混乱,品种单一

  占地几百平米的杭州吴山花鸟城底楼是杭州几个鲜切花集散地之一,在周围草草走过,能闻见笼着这个玻璃建筑物的浓重香味,像近距离接触一个抹了太多化妆品的女人。杭州5月,一个寻常天的午后,吴山花鸟城没有什么人,门口堆积着零星的萎叶,店主们都歇着,往日他们是很殷勤的,像车站里的黄牛一样会迫不及待的来拉路人的胳膊。林林总总的花店在这里开了数十个门面,鲜花品种单一,不外乎百合与玫瑰,店主们挖空心思在玫瑰上面散了金粉,在门面上摆上了开着正盛的百合,一问价格,12元、10元不等。记者佯装想开花店,来搞批发。一个被店主称为拥有鲜花基地的男人招呼记者问:“怎么说?”

  “香水百合批发多少一支?”

  “8块5毛。”

  而从翠苑获得的花价信息是,经过一番讨价还价,最底可以卖到8元钱。记者在途中等车的时候,看见公交站牌下有许多卖花的手推车,一位外乡来的卖花人告诉记者,自己的花都是从老乡的鲜花生产基地里拿的,一支香水百合的卖价也只要6元钱。这其中的差异何在?

  萎花何去何从?

  为朋友庆祝生日,浙江大学城市学院大四的学生李璇在花鸟市场里买了一束“白玫瑰”。买来时,鲜花用塑料膜纸笼住,看上去,每朵都是未开的苞蕾。回到学校,将塑料膜一一拆开,她才发现,这些不仅不是玫瑰,而且大多数已经开尽,花心甚至开始腐烂,用于保鲜的塑料膜此刻竟然有了滥竽充数的功能,令人气结。

  眼下两地分居的人也不少,很多花店在网上开辟专业定花的网站,让许多异地献殷勤的男士获得了莫大的便利。可是在宁波某物流公司工作的陈先生却碰到了这样的事情。他为杭州的女友定了一大捧香水百合,原以为女孩子收到花会非常高兴,却不料被泼了一盆冷水。陈先生好劝歹劝才让女朋友回心转意,一问原因,竟是送来的百合或多或少有点“残缺美”,甚至还有一支已经枯黄萎缩的烂花间杂其中,这能不让女朋友误会自己不疼她吗?陈先生一脸愤慨:“做生意讲究诚信,不能因为顾客不到现场就滥竽充数啊!”

  鲜花是短效商品,花卖不出去,萎掉的鲜花是被当成垃圾处理掉,进入可循环再利用系统,还是流入了类似的暗箱操作中去?

  买鲜花还是买包装?

  在钱江小商品市场附近一溜鲜花店里走走,记者看到一幕场景。一个五十来岁的大伯在花店里定了一束百合,共五支,配着满天星。伙计正给他算价钱,一面给花包装。不知道什么缘故,老伯忽然挥袖而去,一问原因,是他不理解买花要包装,包装费不象其他礼品一样免费赠送也罢,居然比自己的花还高出几倍价钱。记者回头指着一张紫色绵纸问花主:“多少钱一张?”

  回答是18元,而一束花层层叠叠,里里外外要包装上数十张,其价格飙飞的也就更快。

  更好笑的是财经学院大三的学生叶红星。他告诉记者,母亲节时,他买了束花送母亲,几支康乃馨和一些配花满打满算不要20块钱,整束花居然用了160块钱。他真的不明白,这钱到底花哪里去了?

  包装纸是否真的价格昂贵?记者浏览了包装网上的包装纸销售价,得知包装纸按米算价,平均起来“電光纸”每张仅需1元,牛皮纸每張3元,鮮花店售价18元的纯棉纸仅5元一张。

  这几年包装纸的流行的确让鲜花增色不少,可是纸比花贵倒确实颠倒了主次,难怪消费者不解,也难怪有人向记者提出了这样的疑问:“我是买纸还是买花哪?”

  带着这些疑惑,我们不如回头来看看鲜花的消费阶层。这里有一个对比,在国外,鲜花消费充斥于平头百姓、家庭主妇之间,它并不是人们偶尔为之的赠品,而是主妇们装点家居的饰品,鲜花消费就象买基本生活品一样平常。而在中国,记者走访了杭城几家高档的鲜花店,问及消费阶层,杭州梦湖花店的负责人回答是具有高消费能力的年轻人,城市高级白领。他们的花店也一般开张在高级写字楼边。问及买鲜花的用途,皆称是一种不错的赠品,而只有上档次的酒楼、会议才会用大量的鲜花来衬托。

  中央财经大学的一位周教授指出,对于一件普通易耗品来说,批零价差达几倍实属暴利行业,这也表明鲜花消费市场中存在不成熟的一面。鲜花市场显然需要完善,这不仅包括对花价的调整,也包括整个行业的生产、销售流程调整。

  记者在采访过程中了解到,杭州梦湖鲜花店采用连锁经营的原则,当客户在网上订购时,由发送地的鲜花店负责鲜花质量。这种问责制的形成很好的保证了消费者的利益。其次,鲜花市场讲求服务经营,花店会对客户的详细情况进行登记,在重大节日时,甚至不惜血本免费送花。当然,其回报也是十分丰腴的。

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来源: 中新浙江网  作者:

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