“普吉5天加送曼谷1天———1999元”，这样的旅游广告是不是很让人心动？但一番咨询后记者得知，这1999元的报价只是一个成本价，如果真的要按行程走一趟，外面的吃住行还得再添上2000元左右。
    
　　“某某地双飞5日1800元”、“某地3晚4天2199元”……我们经常能看到这样的旅游广告，但在真正上门咨询的时候你会发现，广告上的价钱只是一部分。旅行社的门市业务员会告诉你还要交多少多少钱，而即使加上了这些钱，这个价格仍然是优惠的。于是，一个个被广告吸引的消费者就掏了腰包。
    
　　精品游拼不过特价游
    
　　为了让自己的广告更吸引眼球，在报价的时候只把成本价（或是部分成本价）标出来的做法在旅行社业界尤其是出境游市场已然形成一种默契。。
    
　　“别人标低价你标实价太吃亏了！”一位从事旅游工作10多年的业内人士透露，有一段时间他们推了泰国的一条旅游线，用了两种方式：第一种推特价，第二种推精品游（也叫纯玩团、无购物团）。在打出的广告上，精品游的报价足足高出特价游的价钱1.5倍。当然，游客来咨询特价线路的同时，旅行社都会实话实说地告知还需要部分自费。
    
　　尽管加上自费项目的特价游比精品游还贵，可选择精品线路的客人却大大少于特价游。这让旅行社哭笑不得：“同样的线路，贵的产品只因为一开始报价较低反而更受欢迎，这算怎么回事情啊！”
    
　　消费心理的改变是关键
    
　　浙江省旅游局和杭州市旅游委员会的有关负责人指出，尽管旅行社有时候出于版面有限的考虑，不可能在广告上把所有的条款写上，但在一些特价游的附带说明里应该写清楚有没有自费项目。
    
　　一些法律界人士表示，广告虽说是把企业最具吸引力的要素展现给消费者，但应该适当。尽管在客人咨询的时候告知实情，似乎不构成欺诈，但过于夸大自己的价格优势，属于不规范的广告宣传，会误导消费者。
    
　　一些经常出游的客人显然已经见怪不怪了：“好像很多出境游的价格广告都是这么打的吧，反正再问一下还要多少钱就清楚了。骗是不会被骗的，只是价位不够一目了然，不知道干吗弄得这么麻烦？”
    
　　一旅行社老总对此颇为无奈。他说，五六年前，出境游还属于高端消费，那时广告上的报价比较实。而这几年，市场发展得很快，出去玩的人越来越多，这种消费日益走向平民化。但一下子要掏出这么多钱大家总是要掂量掂量的，很多出境游客人尤其是初次出行的，对价格就比较敏感。如此打广告，显然是冲着消费者的心理来的。
    
　　他还透露，一般广告打特价的产品实际消费的时候比精品线路便宜不了多少。精品线往往是旅行社的品牌，很多服务就要好很多，比如好的导游、好的用餐环境，甚至用的车是6成新还是9成新；在这些细节上，好的服务都会向精品线倾斜。
    
　　其实，对于一些大型的规范化的旅行社，更期望价格的规范，夸张不实的报价最终会扰乱整个旅游市场。而消费者也须调整心态，以更成熟理性的心态选择旅游方式，而不是一味看价格。