这几天，绍兴市黄酒行业协会秘书长陈祖亮非常忙，他每天都要抽出大量的时间，对广州喜马拉雅广告有限公司提出的“绍兴黄酒整体策划方案”进行推敲、商讨和定案。“此次牵手广州‘师爷’，准备了好几个月的绍兴黄酒整体策划项目终于可以进入实质性阶段了。作为振兴绍兴黄酒工程的重要内容，绍兴黄酒品牌宣传已跨出第一步”，陈祖亮兴奋地对记者说。

　　今年3月15日，绍兴黄酒首次在媒体上刊登广告，公开在全国范围内征寻优秀策划公司（杭州日报曾作报道），欲对绍兴黄酒整体品牌进行包装和推介，引起广泛关注，来自上海、广州、杭州及当地的11家广告策划公司报名角逐。经过专家、教授的研讨评估，广州喜马拉雅广告有限公司提出的“天下黄酒源绍兴”整体策划方案受到青睐，最终获得绍兴黄酒的整体包装策划权。

　　喜马拉雅公司客户总监东野广宇对“中标”绍兴黄酒一点都不感到意外。他说，黄酒产地较多，但被业界公认的，在国际国内市场最受欢迎的，能够代表中国黄酒特色的，首推绍兴黄酒。绍兴的黄酒传统、文化和历史地位，是其他地方无法比拟的，但公司经过周密的市场调研后发现，绍兴黄酒给人的感觉太传统，太注重营养，给人的感觉是一种老土的东西，传播过于强调传统、文化和历史，在传统和时尚中没有找到一个很好的切入点，黄酒品牌的成长在市场当中表现得相当缓慢，在消费者的消费习惯和消费引导方面出现一个断层。公司针对具体情况，提出比较详细的方案，如前期首先要解决的是绍兴黄酒正本溯源问题，巩固绍兴黄酒的传统优势，后期将着重加强绍兴黄酒的时尚感，引导消费趋势，将绍兴黄酒打造成一个具有深厚历史底蕴的、鲜明时尚感的产品。

　　这个方案能否达到预期效果吗？东野广宇表示，此次活动绍兴市政府从政策方面提供了保障，具体如何操作的一细节问题正在制定当中，如果企业能够积极配合，策划方案如果能够贯彻执行，应该问题不大。

　　陈祖亮表示，广州喜马拉雅广告有限公司曾入选中国20家最具实力策划机构，他们提出的“天下黄酒源绍兴”策划方案中，注重人源、地源和酒源三大要素，强调了原产地域和历史传承的特色，同时也分析了绍兴黄酒时尚感不强、黄酒单品影响力较小等弱点，提出了较多务实方案，“我们有信心在未来3年内，绍兴黄酒将以崭新的形象出现在消费者面前”。