杭州不仅有美丽的西湖，同时，杭州也是一个具有深厚底蕴的历史文化名城，要让千年古都的夜市经济火起来，充分利用杭州的历史文脉和人文资源看来也是必不可少的。

　　历史文脉最具魅力

　　周末夜晚，清河坊历史街区，灯笼高悬，旗幡飘拂，唐朝天门、南宋御街、清朝胡雪岩故居以及一批晚清和民国时期的古建筑无不散发出久远的文化气息。

　　虽然已是晚上八点半，进入历史街区的游客依然络绎不绝，人气之旺令人惊叹。“在这里总能感受到旧时杭州的风情。”家住凤起苑的王先生带着妻女在街区逛了近一个小时了，他告诉记者，平时夜晚不太出门，出来也是寻有人文的地方去，每次来这里都有一种兴奋感、亲切感，或许这就是文化的魅力。一群山东来的游客在接受记者采访时，开心地称赞河坊街：“很传统、很民俗，好！”

　　河坊街管委会的一位负责人告诉记者，河坊街的夜市之所以热闹，打的就是人文牌，可谓文化搭台，经济唱戏，外国人在这里看到的是中国的传统文化，本地人来这里怀旧，年轻人来这里感受新鲜……每晚过了10点，客人仍难散去，有的商铺最好的收益也在晚上。

　　据了解，目前河坊街每晚约有3万左右市民游客来这里逛街，每年总数超过百万人，外地游客占了50%，其中外国人占10%；杭州本地人占30%，在杭工作的占20%。显然利用杭州的人文资源对带动人气、促进消费的作用是很大的。

　　事实上，杭州的信义坊、阮公墩仿古园、宋城等每天晚上都能吸引大量的人气

　　不光是河坊街，事实上，杭州的信义坊、阮公墩仿古园、宋城等每天晚上也能吸引大量人气，只是如何更大限度地发挥它们的潜在效益，乃是摆在职能部门面前一篇亟待破题的大文章。

　　人文资源亟待弘扬

　　然而，清河坊历史街区仅是杭州人文景观的一个缩影。记者在采访中发现，众多的可转化为经济资源的杭州人文资源，一到夜晚就“睡大觉”，没有被充分利用。

　　杭州有不少人文馆居，如杭州历史博物馆、茶叶博物馆、丝绸博物馆、南宋官窑博物馆等。杭州还有许多名人名居，如夏衍故居、章太炎故居、于谦故居、郁达夫故居等。但是这些地方，一到傍晚就基本上关门了。

　　记者在胡庆余堂中药博物馆采访时，下午五点，展览部分就停止了。门口的一位保安对记者说，晚上经常有旅游团队来这里，但看到门关了只好离去，以后可能再没有时间来了。

　　一对从北京来的夫妇住在索菲特大酒店，他们告诉记者，听说附近有一个杭州历史博物馆，抱着碰运气的想法找到该博物馆，但发现黑灯瞎火下午四点半就关了。

　　杭州还有一批老字号餐饮，大多数到晚上9点以后也关了，许多市民和游客，想到这些具有传统餐饮文化的名店去吃夜宵，往往扫兴而归。

　　观念瓶颈需要突破

　　拉动夜市经济，人文牌具有不小的号召力，能够汇聚起人流、物流和财流，激发更多的夜市消费。采访时，一些关了门的人文场所大多表示，晚上开放成本较高，若来的人太少，不合算。

　　但不少市民和游客认为，杭州的人文资源是最能打动本地人和外地游客的，这些地方一到晚上就关门，久而久之就被人遗忘，激发不起人们的兴趣了。一位从事旅游工作的业内人士告诉记者，人文资源的夜游是很有市场的，在国外很重视对这块资源的开发利用，如东南亚就有不少夜游项目，使游客能更深入地了解当地文化。

　　有识之士告诉记者，打文化牌首先需要有关部门的观念更新，要主动创造“卖点”。有的部门对文化与经济之间的密切关系认识不足，进而对开拓夜市经济缺乏信心。实际上，打人文牌，热的是文化，火的是经济，人文与经济只有在相互交融中才能相得益彰，并最终实现资源和效益的最大化。