当GUCCI、PRADA等大牌的精致门面从杭州的连卡佛破墙而出的时候，那些戴着仿名牌的“GUCCI”眼镜、提着仿名牌的“PRADA”手袋的时尚一族对着真名牌的专卖店似乎有了一丝胆怯。就在仿名牌产品泛滥的上海襄阳路市场的“名牌”问题遭到各方争议之际，杭州的时尚集中地武林路也正在经受省级“百城万店无假货”活动的考验，这条时尚街上出售的仿名牌货品也将随着这次活动而渐渐消失。对着这些即将消失的“名牌”货品，消费者和商家的心中究竟充满了多少爱与恨？

　　武林路上“名牌”即将消失

　　早在10年前，武林路悄悄出现了一些外贸服装小店，两年后，国货路的店家开始转移阵地，自此武林路服装街慢慢崛起。2002年10月，武林路正式被命名为“时尚女装街”，许多品牌服饰店纷纷入驻，从此，武林路外贸服装街的形象也在改变。不过，如今的服装店中有60多家还保留最“原始”的经营特色，仍然出售店家施展浑身解数搜罗来的名牌尾货、外贸多单、仿名牌以及没有中文标识的水货。而“百城万店无假货”活动示范街的要求，则使这些商品陷入了尴尬的境地，武林路要打假的正是这些货品。据武林路管委会介绍，经过一段时间的明察暗访，武林路的600多家店中，共有24家店不得不面临整改，管委会已经责令店家在近期内售完这些“名牌”货品，之后改变自身的货品特色。因此，几家靠这类货品起家的店铺不得不打出减价的告示。

　　昨天，记者来到武林路上，已能依稀闻到“打假”后的气味。据知情人说，位于武林鞋城内的一家小店，曾经堆满了仿制的“GUCCI”手袋、“LV”提包……这家店在许多喜好“名牌”的女性顾客中，知名度还挺高，一到双休日，前来淘包的人把小店挤得水泄不通。但是，当记者昨天再次来到这里时，曾经是该店招牌的“名牌”包已经被挤进了角落里一个上下两层的小货架，全部商品加起来还不到20个。问起原因，售货小姐的解释为：没有去进货。另一家名为“SHOW”时尚店里的店员也承认，武林路上的“名牌”确实已被清理过，像她这里只剩下一排衣架的衣服，而其中仅有一件的“PRA－DA”、“Burberrys”T恤反倒变得显眼起来，因为她可以理直气壮地告诉顾客：“这是正版的！”还有一些以卖外贸货出名的店铺干脆打出了减价出货的标语，虽然各家都有减价的理由，记者猜测八九也与这次打假行动有关。

　　“名牌”的爱与恨

　　在采访过程中，当提及“名牌”的消失问题，不少店家都表示，要让“名牌”消失真的不容易，因为有太多的顾客就爱买这样的“名牌”。的确，“名牌”对于商家和消费者来说总是爱恨交加。

　　记者在一家装修很有特色的小店里发现了一条BCBG当季连衣裙，在大厦专柜，这条裙子的标价为2700元，而在这个小店的标价则是369元。店家告诉记者，这条裙子是正宗的BCBG尾货，品质和大厦销售的并无区别，厂家觉得销毁这样的产品可惜，就拿过来代销，只要收回加工费用即可，对于那些徘徊在大厦心有余而“力”不足的女孩子而言，无疑是皆大欢喜的事。

　　在街上记者随机采访了几位顾客，他们大多表达了这样的想法。外企文员宋小姐说，她公司里出出进进的人大多衣着光鲜，谁不想有件名牌的时装来增加身价呢？真的穿不起，那就买件假的吧，除非是碰上内行人，一般人还真的难分真假呢！李女士也觉得，其实假名牌服饰大部分也只是贴牌而已，它们的款式还是蛮新潮的，做工也很仔细，几乎跟真的一模一样，关键是它们的价钱实在诱人，不到真品的1/10。

　　武林路管委会的费英明主任谈到这个问题时，也不无遗憾地指出，浙江已经成为主要的外贸服装生产基地，这样的货品越来越多，而这些货品因为本身品质较好，成本自然会比一些市场货要来得高，因此，多集中在类似武林路这种店铺环境较好的地方销售，对于厂家和商家，其实是“双赢”的方式，但却避免不了侵犯知识产权的嫌疑。他说，前段时间去香港考察，香港的男人街和女人街上，也到处售卖“名牌”货品，不同的是商品上明确标明了“此产品为仿制”的字样。这些做法或许也是武林路管委会所要学习的经验。

　　告别“名牌”的日子怎么过

　　虽然，店家和消费者对“名牌”难舍难分，但是，此次武林路关于“名牌”货品的整治还是让不少店家寻找其他的生存出路。两个初涉服装业的店主忧心忡忡，不得不挂出“店面转让”的告示。几位经商较久的店家则表示，他们已经在寻找合适的品牌做代理，也有店家表示会走上自产自销的道路。

　　管委会的费主任分析，这些特色货品的消失，的确会在一定程度上影响消费群，但武林路目前已经有很多全国性的品牌服装店，比如“浪漫一身”、“江南布衣”、“哥弟”等，也有“非主流”、“阿古姆”、“跳跳鱼”这样的个性化品牌，这些品牌其实已经成为武林路的主流。这些品牌对销售人员的管理比较到位，因此，从长远来看，武林路将更加规范，真正做到诚信经营，从而使武林路的特色街形象更上一层楼。

　　也有一些业内人士表示，与商场的千篇一律和市场的杂乱无章相比，武林路作为时尚街的空间和潜力可谓无限。而作为时尚街，除了国际大牌，时尚精神其实无处不在。澳洲有一个时尚精品名街，那里的时尚文化是设计师坐堂，专门为宾客设计服饰配件、珠宝首饰和形象包装。每两周更换所有男女服装式样，永远领导澳洲的时尚潮流。武林路完全可以朝尖端发展，时尚到底，成为时尚潮流的集散地。此外，武林路还可以为年轻设计师提供舞台。中国美术学院和浙江工程学院的存在，使得杭州每年都诞生大量的年轻时装设计师。他们的作品有一个共同的特点，可以体现最前卫、最流行的衣着文化。武林路可以把这些作品集合起来出售，就像香港的利时·百利商场一样，几十间小铺组成一个时装中心，专门出售香港许多年轻设计师的作品，领导当地时装界的潮流。