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外资品牌低下了高贵的头 等离子彩电掀起降价风
www.zjol.com.cn  2004年07月26日  浙江在线新闻网站

  上周,“松下”率先将其麾下10多款不同型号的107厘米等离子彩电降价3800元至4700元,随后“东芝”也打出了购买107厘米等离子彩电派送价值1000元DVD的优惠。外资品牌等离子彩电的接连“跳水”,掀起了今年以来高档彩电的第二次大规模降价。
    
  昨天,在杭州“苏宁”、“百大”、“国美”等电器商场,笔者看到,外资品牌等离子彩电降价在杭州基本到位,“松下”、“三星”、“飞利浦”等降幅普遍在1000元至5000元之间,活动期间还加送丰厚的礼品。比如,购买一款“飞利浦”107厘米等离子彩电就送价值为3800元的迷你影院。
    
  由于除“TCL王牌”之外,许多国内品牌等离子彩电在今年5月份已经经历了一次大幅度的降价,“海信”、“康佳”等国产品牌的107厘米等离子那时已击穿20000元的底线,所以这次的动静倒不是很大。这轮降价之后,一些外资品牌的价位在25000元左右,与国产品牌的价格差距缩小。
    
  为什么短短两个月期间,等离子彩电价格一降再降?一位促销人员告诉笔者,杭州“苏宁”旗舰店开张,采取高端低价策略,引起连锁反应,各大电器商场纷纷跟进,渠道的竞争促使等离子等高端彩电价格一再下滑。
    
  然而据业内人士透露,这次的降价动力更多来自厂商。杭州百货大楼家电商场经理赵来娟分析,这次外资等离子彩电降价,主要还是受国产产品的打压。5月以来,国产品牌纷纷降价,107厘米等离子基本已跌破2万元,而外资107厘米等离子的整体价格一直固守在28000元至35000元之间。这样,国产品牌对外资品牌就有上万元的价格优势,加上质量上的保证,大大威胁外资等离子品牌的市场地位。所以,此次外资等离子降价是应景之举,主要是为了提升品牌的竞争力。她认为,降价的另一个原因是厂家抢抓奥运商机。虽然现在是彩电销售的淡季,但2004年雅典奥运即将开战,此次降价也是为奥运期间的销售热点埋下伏笔。
    
  高端彩电的频频降价能否引发消费者的购买热情?一位姓陈的老先生告诉笔者:“家里刚装修好房子,准备买个等离子,但看来看去觉得价格还是比较高,肯定还会继续降,所以准备再过段时间看看。”而另一位正在看液晶电视的赵女士说:“报纸都在说等离子降价,怕一出手就买亏了。”笔者发现,市场的观望气氛比较浓重,许多消费者认为现在还不是购买等离子的最佳时期,价格肯定还会再降。但各大卖场的销售人员则不这么认为。一位姓陈的销售人员透露,凭他8年的工作经验,现在已经是购买等离子的黄金时期,比如TCL107厘米等离子产品现在采用的是NEC屏,成本高,现在的价格已经逼近成本价,如果继续降价,只能采用成本较低的LG屏代替,显像管的规格也有可能降低,不然企业只能亏本了。

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来源: 浙江日报  作者: 实习生 陈欢 本报记者 徐园 题图摄影:本报记者 潘海松

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