这段时间，绍兴的一些特色产品正努力实现“凤凰涅槃”。绍兴麻鸭和诸暨提花布正在撞击原产地标记的大门，枫桥香榧和新昌白术渴望凭其独特魅力获准原产地域保护……在意识到原产地“标签”能带来巨大的经济效益后，绍兴这些极富地方特色的产品正向原产地保护频送“秋波”。

　　产地标记需要“补课”

　　“绍兴的两个腐乳品牌获原产地标记保护，希望这一利好消息能够带动其他特色产品申请原产地保护的热情。”绍兴市检验检疫局商检处负责人满怀期待地说。

　　去年，诸暨的“阮仕珍珠”正式冲击成功，拉开了绍兴原产地标记认证的序曲。随后，绍兴咸亨食品有限公司生产的“咸亨牌”、“红玉牌”腐乳凭生产工艺、生产环境、人文历史背景和地域特色等条件，一举顺利通过原产地标记保护认证。

　　据了解，申请原产地标记产品必须拥有因其产地而特有的品质或声誉，具有特殊的地理环境、人文特征及历史渊源，要获认证难度不小。但一旦成功，其他任何单位和个人不得擅自使用或伪造其专用标志，不得使用与该产品专用标志相近的、易产生误解的产品名称或标志，不得销售这种产品。这对遏止生产和流通领域中以假充真、以次充好的违法行为效果非常明显。此外，从全国各地反映的情况看，已经获得原产地标记的农产品收购价格普遍上涨15％至20％。

　　根据最新统计，全国获准原产地标记的产品已有200多个，但绍兴作为一个资源丰富的地区，目前仅有“阮仕珍珠”和绍兴“咸亨”、“红玉”腐乳获准。市检验检疫局商检处的负责人表示，绍兴企业对原产地标记能发挥的效能尚认识不足，造成了这一可利用资源的闲置。

　　原产地域保护态势不错

　　与原产地标记不同，绍兴的原产地域保护一直走在前列。绍兴黄酒以其特有的醇香，成为全国首个原产地域保护产品。日本厂商同时宣称，以后没有原产地域产品保护标志的黄酒一律不买。经过10多年营销，绍兴黄酒目前已经一统日本市场，而这其中，原产地域产品保护标志功不可没。

　　绍兴黄酒获原产地域产品保护标志引起了相关人士的关注。随后，龙井茶认证的成功结束了市场上龙井茶鱼龙混杂、真假难辨的现状，新昌小京生花生之后也登堂入室。“一个地方的产品有三个获准原产地域保护，这在全国并不多见。”市质监部门一位负责人说。

　　据了解，申请原产地域保护的产品一般都为农副产品。获得原产地保护的产品在国内外市场可受到不被仿冒侵害等保护措施，且在进出口贸易中易获得关税、通关等优惠，产品可申请享受“绿色通道”待遇。

　　市质监部门有关负责人介绍，原产地域产品保护要认证成功难度很大，不仅要两重申报，而且必须是由政府部门牵头。如此一来，其“含金量”就大幅提升。目前，全国各地的政府部门对原产地域产品的保护工作都不遗余力。

　　正是因为原产地域产品保护能发挥巨大经济效益和社会效益，绍兴在已经有了三个受保护的产品外，目前诸暨的枫桥香榧和新昌的白术正向这个目标冲刺。可以预见，绍兴的产品品牌会因此而锦上添花。

　　两个“原产地”非同一概念

　　前段时间，闹得沸沸扬扬的余姚市与重庆市涪陵区的榨菜“原产地”保护之争，其实是一场“美丽”的误会。这主要是由于两个“原产地”规定的理解偏差而引起。

　　市质监部门有关负责人介绍说，“原产地”保护有两个规定：一个是由1999年7月30日经原国家质量技术监督局局务会议通过的《原产地域产品保护规定》；另一个是国家质量监督检验检疫总局于2001年4月1日起正式实施的《原产地标记管理规定》及其配套的《原产地标记管理规定实施办法》。这两个规定本身并不矛盾，只是目前人们在理解上还有偏差。

　　市出入境检验检疫局商检处的负责人说，原产地域保护是一些比较有名的特产，也就是说是一些传统工艺生产的传统产品，这些传统产品在市场上有一定声誉，从地理和地域的特征上进行命名和保护。它与原产地标记的保护不同，证明的是该产品的生产历史、工艺及特色。

　　据介绍，余姚的榨菜注册原产地标记，只是作为一种产品的标志来用，并不是有了这个标志就是标明榨菜“原产地”是余姚，它并不证明榨菜的历史。因为只要有特色，产品在本领域是出众的，都可以申请原产地保护标记。

　　据了解，目前为止浙江省有近30种出口名优产品获得原产地标记注册，而获原产地域保护的产品只有10只。

　　浙江立法保护原产地产品

　　这段时间，诸暨市提花布（贡缎商会）的工作人员非常忙碌，他们正为该市生产的贡缎产品申报原产地标记。“我们对申报成功充满信心！”该商会的有关负责人表示。

　　据了解，贡缎又名提花布，目前诸暨共有织机6万多台，并有包括家庭作坊在内的贡缎生产企业1．8万多家。然而，该市贡缎行业的注册商标仅10只左右，而真正投入使用的商标更少。目前大部分贡缎企业都“各自为政”，按照客户订单要求来衡量产品的质量，没有统一的质量标准，造成贡缎产品在质量、工艺等方面的参差不齐，不利于该市贡缎行业的整体发展。

　　但是，一旦诸暨市提花布（贡缎）商会申报贡缎产品原产地标记成功后，商会下属的近100家会员企业都可使用该标记，同时享受由此带来的关税普惠制优惠政策，这对稳定产品质量、提高诸暨市贡缎行业的知名度和核心竞争力等方面都有积极意义。

　　与此同时，绍兴麻鸭也正为申报原产地标记作积极努力。根据相关人员透露，绍兴高产麻鸭平均产蛋量高达330枚，高居世界首位。从去年7月开始，总投资达1．2亿元、占地510亩的国家级绍兴麻鸭原种场扩建工程已经展开，这个原种场建成后可年产种鸭3万羽，年孵化小鸭1000万羽，年销售商品麻鸭200万羽。这都为申报成功添加了“助推器”。

　　据了解，今年浙江省在全国率先进行了针对原产地产品保护的立法工作，其中的第一项就是建议加强法制建设，为原产地域产品保护工作提供法制保障。