十年前曾在电视剧《渴望》中成功塑造刘慧芳一角的著名演员张凯丽，日前被杭州建国医院悄悄请来做“形象大使”，医院如此另辟蹊径打品牌，不管在杭州还是省内都是首次。

　　“我们主要看中她的‘亲民性’。”杭州建国医院有关人士表示，《渴望》是维护中国传统美德的影视创作，“刘慧芳”融中华民族女性特有优点于一身，曾经感动了一代人。虽然时隔十年，“慧芳”情结仍挥之不去，深埋在一代人的心里。作为一家女子医院，着力打造的也是一种可亲、可信的形象，让张凯丽做“爱民大使”，再合适不过。

　　据了解，在张凯丽之前，唐国强、胡兵、张铁林等演艺界明星，曾先后出任上海、北京等地非公医院的“爱心大使”。这一折射出非公医院在市场行为上“特立独行”的现象，引起了不少人的关注。

　　一些业内人士认为，杭州建国医院的这张牌打得颇巧妙，“形象大使”选得也较贴切。有利于拉近目标人群和医院的距离。

　　还有人分析，杭州建国医院此举反映了民营医院急欲树立品牌的心理。杭州医疗市场放开后，虽然有几家民营医院先后进入，但由于时间尚不长，规模也都不算大，短期内很难撼动公立医院的绝对主导地位。有鉴于此，机制灵活、与市场贴得更近的民营医院，还会出台各种新的举措，值得公立医院警醒和反思；但从另一个角度看，仅有不同凡响的举动和表面形象是远远不够的，关键还要看医院的内涵建设，否则有些动作也会沦为单纯的“作秀”。