今年5月，当得知杭州某公司抢注了观光旅游等类的“西塘”商标后，西塘镇政府和旅游企业大为震惊。目前西塘旅游公司已准备了抗辩材料，由镇政府出面向国家商标局提出异议，材料已经送至国家商标局。如果这一异议材料不被采纳，镇政府还将向法院提起诉讼。西塘旅游文化发展公司以此敲响警钟，今年将全方位申请商标注册，全力保卫和打造“西塘”品牌。

　　商标是一个地区或一家企业的“名片”、“身份证”。如果自己引以为豪的商标被别人抢注，而自己要使用这一“名片”却属违法，还得用钱去买回使用权，这是何等的尴尬。记者日前在市工商局采访时，商标广告监督管理处副处长赵继海告诉记者，目前我市有些地方和企业的商标意识较为淡薄，不但旅游古镇常忽略将带有浓郁地方特色的品牌进行合法注册，就是一些企业也因为没有及时将畅销产品注册商标，以致最后本应属于自己的商标被人抢注后，再去竭尽全力抢回来，耗时耗力又费钱。比如，前些年的“茉织华”商标被我市一家名不见经传的羊毛衫企业抢注就是一个很好的例子。市场经济就是法制经济，应该通过法律程序来保护自己的合法权益不受侵犯。《中华人民共和国商标法》规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标……”《商标法》同时规定：“两个或者两个以上的申请初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予以公告。”这也就是说，如果有人将“南湖”作为商标而抢注，根据《商标法》“申请在先”、“使用在先”的原则，那么嘉兴人如要在商品上使用“南湖”商标，还要到别人处购买使用权。

　　记者在采访中也了解到，我市一些知名品牌正在受到政府和企业越来越多的关注和重视。成名于20世纪30年代的“五芳斋”品牌，经过几代人的精心培育和不断浇灌，今年7月，获得了中国驰名商标证书和奖牌，不仅在国内受保护，在国际经营中也受到保护。1995年，“五芳斋”商标的无形资产经评估就已达到1．8亿元。据市工商局商标广告处的统计，这两年，我市的注册商标数正在以每年20％的速度递增，去年我市共注册商标800多件。今年1月至7月，我市已注册商标500多件，是历年来发展最好的时期。