尽管雅典奥运会远在万里之外，但这些天杭城商家无不行动起来，打广告、张彩旗、竖金牌榜,营造起浓浓的奥运氛围。奥运精神是重在参与、重在拼搏，这点体现在杭城商战上倒也颇为合适。

　　当“运动”遇上“奥运”

　　炎炎夏日，本来是商场销售的淡季，奥运会无疑是下半个月吸引世人的最大亮点。杭城几大商家反映，本来商场入夏以来就着重打运动休闲牌，这奥运会恰好是最大的活动载体，体育用品已开始出现销售的小高潮。阿迪达斯、耐克、李宁、匡威等品牌都推出了奥运纪念款，销势都不错。杭州大厦阿迪达斯专柜有14款奥运系列服饰上架，每款有7到9件，到目前为止有些款式已经断货，但还是有顾客不断来询问什么时候有新货。天梭、浪琴、SWATCH等进口名表也推出了限量发行的奥运纪念版。如天梭纪念表每个商场仅分到1只，早在上月就售罄。杭州百货大楼本周末在奥运会开幕时还将推出运动用品的特卖活动。银泰已早早地竖起了奥运倒计时牌。一家超市还推出“他得冠军你拿金牌”活动，顾客购物满88元或购买指定商品，就有机会通过抽奖获得限量版足金金牌，一些运动型饮料纷纷推出了奥运幸运抽奖等活动。

　　餐饮也打“奥运”牌

　　不仅商场超市，连餐饮店家也打出了“奥运”牌。记者昨天路过延安路百井坊巷口，看到一家香辣馆打出醒目广告：奥运期间晚上9点以后在店里消费啤酒“买三送一”的活动。据了解，由于时差关系，奥运会不少比赛在深夜播出，一些店家就推出了夜宵、延长晚间服务时间等举措，以应对“时间差”。

　　前几天亚洲杯足球赛的火爆让众多酒吧业主始料未及，只怪酒吧座位及电视设备的不足。“这奥运会可得好好火一把了，”浙工大旁的十几家酒吧已开始打出“奥运”牌，有的在店内四个角落都吊上了大彩电。一店主分析说，天气这么热，在家看电视又没气氛，到酒吧边喝啤酒边看比赛一起为中国队加油最合适不过了。酒吧店主充满信心地预测，经过欧洲杯、亚洲杯，奥运会肯定会达到客流最高峰，这个夏天可赚个盆满钵满。

　　手机“奥运”也疯狂

　　往年奥运会，转播现场比赛的电视台是奥运经济最大受益者之一，不过随着信息产业的发展，移运通信运营商和短信内容提供商也想着要分一块“蛋糕”。据了解，移动公司已携手多家信息提供商推出了“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，通过短信、手机上网、彩信、语音杂志等多种方式，使用户可以即时获得与2004年奥运会有关的新闻、图片铃声、聊天、游戏等众多内容。业内人士预测，奥运会极有可能创造“拇指经济”的一个新高潮。联通则有意无意地赶在奥运会前推出双模手机业务，远赴欧洲看奥运、周游列国，一部双模手机都可搞定，奥运会无疑是其最好的广告。

　　“奥运”商机还有待开发

　　这两天北京的奥运风刮得最猛烈，首批10家奥运商品特许零售店开业销售十分火爆。但据记者了解，杭州目前尚无专门的奥运商品特许零售店。奥运相关商品也局限于运动服装之类，记者在一商场好不容易看到雅典奥运会的吉祥物，一问却被告知是宣传用品不外售。对照北京奥运商品的热卖，小到徽章、圆珠笔，大到背包、体育用品，无一不是年轻人的抢购对象。商家无奈地表示，奥运商品是特许经营，一方面产品需经授权，一方面申请特许专卖店也要有一个过程，失去奥运会期间这个最佳时机十分可惜。

　　与此相反的是，一些小商品市场的“奥运商品”却源源不断。钱江小商品市场一店主告诉记者，从8月初到现在，她已卖出300多面标有“新北京新奥运BEIJING2008”的奥运彩旗。这些天还时不时有学生模样的来询问有没有印有这届奥运会徽的文化衫、帽子卖。店主还向记者透露，一件普通的文化衫只卖5元，而印上了奥运标志后价格可以翻番，一个奥运会徽小旗子可以卖两元，而成本只有一两角。