爱看电视的吴阿姨，每天晚饭后都会坐到电视机前等着好戏开场。可最近她有点坐不牢了。吴阿姨说：“现在黄金时间播的都是古装剧，我拿着摇控器不断换台，几乎所有的频道都在放古装剧。我喜欢看一些纪实类的电视剧，85051890能否把我的意见转告电视台？”

　　电视里都在放什么？借“古代人”说现代事

　　其实很多古装剧都是古 代时装剧。浙工大人文学院吴海浩老师认为，这些发生在古代的事情，经过编剧改编或用戏说方式，诠释的往往是现代人的生活情感（例如多角恋、人际竞争）或情感幻想（例如与皇帝老子的恋情等）。现代人在欣赏古装剧时，因此会产生共鸣。加上古装剧和生活有一定差距，距离产生美，人们更容易获得轻松愉快的体验，这两点促成了古装剧的市场。

　　好莱坞也兴“杭儿风”

　　如果说杭州的电视频道播放古装剧是一股“杭儿风”的话，那么在好莱坞也能见到“杭儿风”。

　　据说在好莱坞，一个时期流行的影片，无论是取材还是拍摄，通常都有异曲同工之处，其实就是“跟风”的市场规律在起作用。也正是因为“跟风”，有了《蜘蛛侠》，接着又会出来《蜘蛛侠Ⅱ》。

　　原因在于，影视市场的市场规律有别于普通市场。后者讲究差异化竞争。以卖衣为例，大商场常以服装的质地或款式吸引消费者，小商店则靠低价赢得顾客，这就是所谓的差异化竞争。

　　然而影视市场的规律却是“跟风”，即同一类型的影视题材被反复模仿、更新和改变。这种“跟风”不是盲目地跟从追随，而是当一项内容（目前是古装剧）成为人们的关注热点时，这个热点靠一部电视剧难以挖掘完毕，于是类似的电视剧随之而来。

　　“有说头的”就能拉广告

　　人们看完古装剧后，第二天很可能互相讨论，这种讨论其实就是传播，从而吸引更多的人来看古装剧。

　　《十面埋伏》票房过亿，这种现象不难理解。因为《十面埋伏》已经成为时下的话题中心。尽管媒体都说这本电影不好看，但还是有很多人去电影院花大价钱看，大家冲的就是话题的关注度和共享度。

　　说穿了，话题价值就是一种注意力经济。从商业运作角度来说，观众的注意力事关广告的有效到达率。古装剧因为吸引了观众注意力，就能推动电视广告市场，于是就出现了吴阿姨所说的“转到哪个台都是古装剧”的情况。而且我们还能推断，古装剧的流行可能还会很久。

　　不欢迎古装剧的观众若是到达了一定程度，古装剧的话题价值也就被挖掘完毕，新的热点又将袭来。