用虚构的故事情节拍摄电视短片形式的违法医疗广告将被禁止发布。国家工商总局日前向各地工商机关发出通知，要求严查这种以电视短片形式发布的违法医疗广告，并责令媒体立即停播。
    
　　记者从省工商局了解到，今年上半年，在被检测的广告中，发现违法广告3514次。其中医疗、药品、保健品是违法广告的重点区域，占违法广告总量的84%。
    
　　几位穿着白大褂的“专家”端坐在电视镜头前滔滔不绝地宣扬自己的成就，主持人不时接听“患者”打进的电话，这些热心的“患者”无一例外是讲述“专家”如何把自己的疑难杂症治好，表达自己是如何感激涕零，猛夸几位“专家”的医术是如何高明。而实际上，这些所谓的“患者”基本上都是医疗机构请来的冒牌货。这就是违法医疗广告惯用的伎俩。
    
　　这些广告造成了巨大的社会负面作用，一方面不少医院靠广告赚取了巨额的暴利，引得其他医疗机构纷纷效仿，使得医疗广告市场越来越混乱；另一方面，这些广告导致了患者们盲目投医，大大增加了他们的医疗成本，许多患者的病情还因此被耽误或恶化；还有一方面，这些广告造成了一种不正当竞争，对其他正规医院造成了冲击，损害了医疗行业的整体形象。
    
　　省工商局相关负责人表示，已经接到总局关于整治虚假医疗广告的通知，下一步将集中医疗机构召开医疗广告规范整治通报会。
    
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    根据国家工商局《医疗广告管理办法》第五条规定：医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。
    
　　《办法》的第七条规定了在医疗广告中禁止出现：保证治愈或隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；利用患者或其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用其他推荐语进行宣传等内容。