为“达标”买回无用东西 超市换购,便宜了谁?
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2004年09月22日
浙江在线新闻网站
一次性购物满88元再加1元就可以换购价值5元的洗衣粉;购物满108元再加59元就可以把床上用品三件套拿回家……随着中秋、国庆购物高潮的临近,作为一种拉动人气的有效手段,“换购”再度在超市兴起。
“我在超市买了88元的东西,再加1元钱拿了一袋洗衣粉,当时觉得是捡了便宜,现在想想真不划算。当初买的好多东西现在都用不上,而且还有几件是不知名的牌子”。前几天,一位消费者向记者提出了“换购合算与否”的质疑。
昨天,记者走访了杭城多家超市,发现几乎每一家都在进行看起来很划算的“换购促销”或“满就送活动”:家乐福专门在超市入口处设立了换购台,“购物满108元换购价值109元的被子”;家友在超市门口打出“满168元换购青春宝”的海报;好又多黄龙店看起来有点吝啬,趁着店庆搞“会员卡积分回馈”,9分(每分需要消费50元)才能换一块香皂。业内人士告诉记者,这些换购促销活动,超市看起来让出了不少利润,事实并非如此。
该人士透露,“换购活动”一般要求消费者购物达到一定数额(通常不会低于50元),很多消费者往往为了换一样东西而刻意提高消费金额,这无疑增加了超市的销售量,但消费者可能因为一时“冲动”买了多余的货品。“尽管超市薄利多销,但商品的毛利平均还是在10%以上的,当超市的某种商品销量达到一定数额时,按照他们和供应商的协议,超市的进货价就会更低。这意味着超市又从厂家再次获得利润。”他提醒消费者,“换购”时要千万注意理性消费。
记者在采访中还发现,个别超市的“换购商品”在该超市的柜台上根本找不到,所谓“换购商品的价值”根本无从证实。城西一超市打出“一元换购价值5元的洗衣粉”的海报,但记者找遍洗衣粉货架,还是没有看到海报上的洗衣粉。
向来以“超值换购”著称的屈臣氏,也在忙着“满50元加10元换购”的活动,换购商品是沐浴露、直板发梳、美白贴膜。“这些商品在我们这里也可以单买,单买价格就是我们标出的换购商品价值。”收银小姐说。即便是屈臣氏,3种换购商品中有一种是屈臣氏的自有品牌,自有品牌通常成本较低。
来源:
今日早报
作者:
本报记者 周丹红
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