产品市场脱节 温州眼镜与义乌市场,谁抛弃谁?
www.zjol.com.cn
2004年09月27日
浙江在线新闻网站
中国小商品城篁园市场一侧,“义乌眼镜市场”的招牌格外醒目。在市场的120多家摊位中,临海人占据了80%,其余20%被温州人、义乌人等分割。而在4年前市场刚建立时,温州人则占据了一半的市场摊位。 “不是市场抛弃了温州人,而是我们温州人放弃了市场!”金华温州商会会长邵国荣解释说。1990年,邵国荣到义乌做了第一笔眼镜生意,现在他在义乌眼镜市场里仍有摊位。 但也有经营人士感到遗憾:放弃低端市场,可能导致温州眼镜行业整体受损。 往事 义乌向温州抛绣球 上世纪九十年代末,在义乌中国小商品城内,眼镜类产品仍是空白。义乌当地眼镜企业很少,做眼镜生意的商人也不多。为此,中国小商品城在创办眼镜市场之初,便把目光瞄向周边县市。2000年6月,中国小商品城进出口商品展销中心向温州眼镜商会发出邀请,邀请温州眼镜企业负责人和商会人员到义乌考察,洽谈合作事宜。 这个绣球也引起众多温州眼镜企业主的注意。很快,温州40多家眼镜企业到义乌眼镜市场寻求发展。2000年10月12日,中国小商品城眼镜市场开业时,100余家经营户中温州眼镜商占了半数。 背景 产品与市场脱节 然而,后来温州眼镜商人的路却走得曲折。邵国荣告诉记者,温州人放弃义乌眼镜市场,是因为其产品定位和义乌市场的需求脱钩。 “温州生产的是高档次高价格的眼镜,而义乌市场需要低档次低价格的产品。市场的专业性不够强,产品档次也不高,完全不符合温州眼镜的定位。” 在这期间,临海人以价廉物美的产品进军眼镜市场,而这正是义乌眼镜市场所欢迎的。由此,一些温州商人便把摊位卖给了他们,主动撤离了义乌眼镜市场,去寻找更大的市场。 义乌眼镜市场同业公会秘书长陈礼贵也证实了这一说法:“义乌眼镜市场的客商都不属于专业眼镜商,主要针对东南亚、中东等国家与地区;而温州眼镜面向的是欧美等国家地区,客户也是专业的眼镜采购商。所以温州眼镜企业在义乌的代理商与中间商逐年减少。” 缘由 外商跑到温州采购眼镜 眼镜业是温州的一大产业,温州眼镜年产值50多亿元,有眼镜配件制造、电镀、镜片等生产企业1000多家,从业人员12万人。去年年初,温州摘取了“中国眼镜生产基地”的荣誉称号。 如今,许多温州眼镜企业把目光瞄向欧美市场,欧美客商也直接来到温州眼镜企业进货。分析人士认为,这导致了部分企业不重视国内市场销售,也是温州人主动放弃义乌市场的一大原因。 温州市眼镜商会会长叶子建分析认为,温州企业专注于自己的专长,因此撤离义乌眼镜市场,对温州眼镜业影响不大。 对比 临海眼镜大举进军 与温州眼镜企业放弃义乌市场形成鲜明对比的是,临海眼镜正大举进入义乌市场。目前,义乌市场内临海经营户已占八成,临海眼镜虽然利润较薄,但销售量相当大。 “只要有利润,我们就一定会去争取!”临海眼镜商李某这样说。在义乌眼镜市场刚建立时,他已在这里做眼镜生意。他觉得义乌市场很大众化,商品利润较低,要靠数量多来获利。“也许温州人喜欢赚大钱,而我们要先赚这些小钱!”李老板笑着说。 临海人认为自己对市场需求更为敏感。“举个例子,一个外商来这里来进货,他一定要你先生产部分样品。而温州人可能不会因为这点货而改变生产计划,而我们临海小厂却能马上生产出来。这种观念差别也可能是一个原因。”李老板说。不过他也坦承,温州眼镜的质量和档次比临海的眼镜好。 遗憾 放弃低端可致整体受损 一位仍坚守义乌眼镜市场的温州商人认为,温州眼镜放弃低中端市场,很可能会导致温州眼镜行业整体受损。 这位经营人士认为,今年温州金属太阳镜有近50%的企业濒临“死亡”,这与温州眼镜企业主不重视市场有关。现在,温州和临海是竞争关系,温州眼镜放弃低端市场,临海眼镜就会慢慢做大,并向中、高端进军。 这位温州商人接着说,以前临海杜桥的眼镜市场因为地理位置,没有对温州眼镜产生影响,但义乌市场直接面向国际。过一阵子,义乌小商品市场眼镜市场将要搬到国际商贸城,市场可能更加红火,而作为市场“初始人”的温州眼镜,淡出市场不能不让人遗憾。
来源:
今日早报
作者:
本报驻金华记者 刘伟
|