钱江晚报讯　穿着“白大褂”的专家在台前头头是道地分析着患者病情；桌上的电话铃声不时响起，都是“患者”前来问诊；2500多元一盒的保健食品成了治愈多种疾病的灵丹。而事实上，这些所谓的“专家”、“患者”很有可能是请来的托儿，灵丹也没有任何医疗效果。在新的一年里，这种违法广告横行的现象有望得到改善。昨天，记者从有关方面获悉，今年全国工商行部门将展开“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费者的保健食品广告、药品广告和医疗广告，浙江省也将对这几类违法广告下“猛药”医治。

    根据省工商局的监测，截至2004年11月底，在监测的146万多条广告中，违法广告有1.05万条，而药品、医疗、保健食品三类违法广告就占到违法广告总量的8成。面对那些形形色色极具欺骗性和诱惑力的违法广告，去年省工商部门就向其挥起了大刀，更是把医疗违法广告作为重头，公开披露10多家医疗单位的违规行为，一时间，违法广告有所收敛。

    但赖相十足的违法广告却是屡禁不止，骗人把戏换着使。业内人士揭开其中奥妙，比如用新闻报道形式发布的广告，在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”等非广告标记；或者以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告。而一些名人以消费者、患者、专家的身份，向大家介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等的广告，更是大借“名人效应”。“明明是食品，却被吹成是能治疗癌症的灵丹妙药。”宣传治疗作用或者夸大功能，就是保健食品广告的惯用伎俩，把保健食品混同为药品。药品广告却是“自说自话”地夸大功能疗效；医疗广告还把一些疑难疾病说成小菜一碟。求诊心切的患者往往容易被这些虚假广告所吸引。今年，这些类型的违法广告都将成为查处重点。