新华社杭州2月21日专电　保健品的自我“作秀”在年关前后达到一个高潮，然而有了主见的消费者们不再被广告迷住双眼。顾客的理性消费开始唱衰已疯涨多年的节日保健品消费市场。

　　从世纪联华超市出来，杭州市民王某的购物车内没有保健品的影子。以往过年走亲访友多少要拎点补品的市民，今年改变了主意：“以前觉得送保健品有面子，但对保健品的作用心里没底。今年拜年换个方式，到一些土特产店买土货，同样也是送健康，还实惠。”

　　打惯了节日牌的保健品春节期间突然有了不太玩得转的感觉。虽然广告依旧铺天盖地，货架上依然琳琅满目，但是春节过后一盘点，很多超市都出现了大量积压。世纪联华商店年前进了800多万元的保健品，原先预测销售周转天数为20天，结果目前已延长到40天。

　　专家分析造成保健品卖不动的原因有：今年批发和团购遭遇冷场，一些单位觉得保健品华而不实；众多的保健品厂家不把眼光放在产品开发上，而是放在宣传上，令消费者对其使用价值产生怀疑；保健品的高价位让很多工薪阶层却步。