2004年，书市上的畅销书此起彼伏，追查这些畅销神话的身世，其中有不少是北京、上海、广州、深圳等地民营性质的图书工作室推出的。而人民文学、长江文艺、吉林美术、广西师大等出版名社也表现出越来越强劲的势头。

　　在这种大背景下，浙江出版军团除了少儿读物之外，在社科、人文等方面制造畅销书的呼声则略显平淡。是醉心于经典而非畅销图书，还是面对赤裸裸的市场还显青涩？2005年，读者对出现“浙版”畅销图书保持热望。

　　去年浙江只出1本畅销书

　　何为畅销书？按照业内通行的说法，能进入全国分类图书排行榜前10位或者销售达到20万册的成人图书，称之为超级畅销图书；5万册以上的成人图书就可以称之为畅销图书；销售达到10万套以上的少儿类图书可以算是“超级畅销”。而一般成人读者心目中的所谓畅销书，多关注人文、社科、经济等分类排行榜中进入前10位、前20位的图书，一般不涉及教辅、少儿类图书。

　　照此标准，浙江出版军团中，畅量达标的只有浙江教育社的《中国少年儿童百科全书》、《科学探索者》，浙江少儿出版社的《冒险小虎队》、《幽默三国》等三四部10万套以上的超级畅销少儿书(教辅图书另当别论，不在畅销书之列)。而社科方面的“畅销”书，也就是一般读者心目中关注的领域，只有浙江人民出版社的《张瑞敏如是说》一本。有关人士透露，该书的销量为6万册，应该算是浙版人文图书去年的畅销纪录。

　　超“6万”还是“35万”？

　　提起畅销，记者在采访中多次遇到出版人提及吴晓波的《大败局》。这部由浙江人民出版社在几年前推出的书，据称累计销量达到35万册。

　　超过“6万”还是“35万”？这是摆在浙江出版人面前的一道选择题，很现实。怎么超越，差不多成了“脑筋急转弯”，不但需要创造力，还需要想象力。

　　浙江少儿社接招时显得乐呵呵，在接受记者采访前不久，一项权威机构的全国图书市场占有率调查中，浙江少儿社再次打败人民文学、接力出版社等，再次坐上童书市场的第一把交椅。而2005年的新书也正源源不断地给社长陈纯跃带来好消息。新年第1个月，该社的《超级版冒险小虎队》就出货115万册，《安徒生童话全集》就走了逾20万册，这样的畅销势头，连陈纯跃本人也没想到。

　　浙江文艺社去年曾经抓到过两个“准畅销”题材，一是讲乙肝人群生态的《中国第一病》、一是讲沪剧名角情史的《我的爸爸妈妈和阿姨》，算是试水“大众文学”的尝试。据有关人士透露，一直长于现代文学、外国文学经典的浙江文艺出版社，正着力打造一套新的品牌，文汇出版社的“文汇原创”的成功带给他们灵感，从自己擅长的经典作品中找畅销因素，既符合出版人心目中的学院情结，也能给畅销注入更多的含金量。

　　操作本土财经书颇有心得的浙江人民出版社，今年着力打造此类畅销书。据了解，浙江人民出版社旗下的本土财经图书品牌“蓝狮子”丛书，网罗了国内众多的畅销财经作家。虽然他们在管理类图书引进版上与中信社等社的版权之争会很激烈，但背靠活跃的浙江经济，在本土财经图书方面占尽优势。

　　浙江出版人有“学院”情结

　　虽然浙江出版军团手上都握着畅销的因素和资源，但能否打造出通俗意义上的畅销书，还需要更多转变。

　　“浙江出版人比较务实、求稳，”业内资深人士分析，“出版人普遍有这么一个心态——做畅销书是冒险的事，如果不做也行，犯不着去做。”而另一个阻碍畅销书问世的情结是，浙版图书多为经典名著，要放下身段去做通俗的、畅销书，似乎还需经历一次头脑风暴。

　　畅销书多集中在大众阅读领域，题材多为揭秘、超现实、魔幻、情爱等，对一名在出版社工作多年的编辑来说，要从熟悉的经典作品领域跳转，“有心理障碍”。有人不客气地指出，出版业有不少编辑习惯于闭门造车，从不上网，甚至连书店也不逛。而据业内人士表示，浙江相当多的出版人遭遇着如何市场化生存，以及如何重新审视大众趣味的压力。