让我们的城市更响亮，让我们的城市成为“名牌”。昨天，经过宁波市公共关系协会3个多月的评选，“2004年度宁波十大公关事件”揭晓。

　　作为国内首个评选公关案例的城市，宁波本次公布的这10个公关案例都是去年发生的新闻事件，它像一张张“名片”，多角度地宣传了宁波这座历史文化名城。协会负责人表示，随着宁波经济社会的迅速发展，公共关系在宁波已经成为一种新兴职业，逐渐形成了一批专业的公共关系从业人员和专业公关机构，但总体来说力量还比较弱。自2003年起推出并发动社会各界群众参与年度公关事件评选，旨在推动宁波公关事业向更职业、更规范、更繁荣的方向发展。

　　中国女排落户北仑

　　事件回放：2004年10月7日晚，北仑区从国家体育总局排球运动管理中心主任徐利手中接过了“中国女排指定主场”牌匾，此举标志着2005至2008年4年间，北仑成为了雅典奥运冠军——中国女排的新家，中国女排在本土作战的主要国际赛事将放在北仑新区体艺馆举办。

　　点评：“女排精神”不但激荡了国人灵魂，而且已经成为整个民族积极进取的象征。北仑引进中国女排的同时也就引进了一直激励着国人的“女排精神”。“女排精神”对于正在全力发展的北仑来说，将是最好的精神动力。同时，中国女排落户北仑，将迅速提升北仑的知名度，扩大北仑在海内外公众中的影响。

　　“奥克斯”状告信息产业部

　　事件回放：2004年10月12日,宁波奥克斯集团向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，欲与信息产业部对簿公堂，为自己的手机讨要一个合法的名分。

　　两年前奥克斯斥资10亿元进入手机业，由于没有手机生产牌照，企业一直靠租别人的牌照进行生产。尽管其目前的年产能力已经达到了500万台，但他们在市场上销售的手机却不被允许以自己的品牌出现；不但如此，每台手机还要支付30-100元不等的贴牌费，平白增加了不少成本。

　　点评：奥克斯状告信息产业部事件是当前广大民营企业在面临二次创业进程中亟待打破行业垄断坚冰的一个典型的、精心策划的公关事件。奥克斯自己制造了“状告”危机，同时以“危”为“机”的策略，实现民营企业从看政府脸色行事到主动利用公关手段和法律法规切实保障自身利益的转变。名为上诉，实则是奥克斯集团借力发力的危机公关活动。

　　联合国直接从宁波企业采购文具

　　事件回放：11月1日，联合国儿童基金会官员在结束对宁波文具业5天考察后，下了大约价值3000万美元的文具采购订单，主要用于向贫穷国家的儿童提供学习和教学用具。

　　长期以来，联合国从欧洲购买的大量文具、日用品有不少是宁波企业生产的，但却并非直接从宁波厂家采购，而且价格比较高。在宁波文具协会的努力下，联合国儿童基金会官员走访了贝发、得力、彬彬、广博等宁波市知名文具生产企业，这些企业强大的生产能力和丰富的文具品种给他们留下了深刻的印象，并达成了采购意向。

　　点评：在公共关系手段运用之前，联合国并不了解宁波的文具产业状况，而当双向传播实现之后，双方实现了“共赢”。在未来的经济社会发展中，发挥行业协会作用是政府转变职能、切实健全市场经济体系的重要抓手，宁波文具协会的成功运作为行业协会的发展提供了榜样。

　　●新闻链接

　　十大公关事件分别是：体现“融合与发展”公关主题，世界宁波帮大会召开；借势中国女排落户，北仑知名度空前提升；自觉以“危”为“机”，奥克斯状告信息产业部；行业公关见成效，联合国在“中国文具之都”采购文具；“文华大奖”、《走进宁波》、“利时之约”，提升宁波文化品位；媒介公关取得突破，“宁波影响力”辐射全国；老外滩顶级派对，地产营销公关成功案例；“首席”工人评选拓宽公关服务对象；宁波市社科联以公众为核心，大力开展社科普及活动；宁波国际服装节成功转型，中国青年服装时尚周落户宁波。