为贯彻落实党的十六届五中全会精神，加快经济增长方式的转变，“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌”，全面推进名牌战略，建设品牌大省，动态地反映我省品牌建设试点工作阶段取得的成就，浙江省质量技术监督局联合本报推出“品牌浙江”专栏。

　　名牌战略，成绩斐然。目前，嘉兴市已拥有中国名牌产品4个，国家免检产品9个，浙江名牌产品57个，培育嘉兴名牌产品151个。该市名牌产品基本涵盖了十三大产业基地，其中化纤、皮革、纺织和服装四大产业基地共有浙江名牌产品22个，占该市浙江名牌总数(工业产品)的44.9%。2004年嘉兴市浙江名牌(含中国名牌，以下同)产品总销售额达252.69亿元，出口额达8.94亿美元。

　　嘉兴市实施名牌战略，起步较早，工作扎实，一步一个脚印，一步一个台阶地开展品牌建设。据了解，该市自上世纪90年代初就已开始实施名牌战略。至2002年，名牌产品的评价和管理的职能从经贸委划转到质量技监系统以后，嘉兴市会同质量技术监督、经济贸易、工商、建设、农业、对外经济贸易、检验检疫等部门和消费者协会组成了嘉兴名牌产品认定委员会，并为有效实施嘉兴市名牌带动战略提供了组织保障。根据国务院《质量振兴纲要》和省政府《关于进一步实施名牌战略发展名牌产品的通知》，他们参照《浙江名牌产品认定和管理(试行)办法》，制定了嘉兴名牌产品的认定和管理办法及名牌评价工作实施细则，科学、公开、公平、公正地评价嘉兴名牌产品。2003年，市政府批转了《关于加快培育我市名牌产品的若干意见》，明确了到2007年嘉兴市新一轮名牌产品培育发展规划，各县(市、区)也出台了相应的奖励措施。

　　嘉兴市质量技术监督局响应省委、省政府打造“品牌大省”的要求，配合市委、市政府，围绕着全面实施名牌战略，提升企业核心竞争力这个大主题，全面开创品牌建设的新局面，获得优异的新成就，取得丰富的新经验。首先是企业创名牌的主体意识得到了提高。越来越多的企业认识到创名牌产品对于增强企业生存与发展能力、提高产品质量和经济效益、树立企业良好形象的重要意义。2003、2004两年，全市共有254家企业积极申报嘉兴名牌、浙江名牌和中国名牌。

　　名牌名企，实力倍增。嘉兴市各级名牌企业凭借名牌优势在激烈的市场竞争中稳固了自身的地位，进一步扩大了生产规模和市场占有率。产品销售额逐年递增，2004年全市名牌产品总销售额达439.68亿元。

　　名牌企业在自主知识产权方面又有新突破。2004年，嘉兴市的浙江名牌生产企业共投入科研资金18.13亿元，不断增强企业的自主开发能力。其中，京马公司自行研制开发的YXG精密高效节能风机专用电动机和YFN空调用新型塑封电机产品，拥有了精密高效节能电机技术自主知识产权。这一突破也标志着企业不仅在生产规模上已在国际同行业中有较强的竞争能力，还拥有了国家级高新技术产品的开发能力。截至2005年6月，各级名牌产品生产企业中，已有高新技术企业57家(其中国家级27家，省级13家，市级17家)，占名牌企业总数的41.9%；其产品科技含量也不断提高，56家省级名牌企业中共有高新技术产品32个(其中国家级14个，省级18个)。

　　实施名牌战略，使企业基础管理水平有了提高。目前，嘉兴市的浙江工业名牌产品生产企业通过ISO9000质量体系认证或GMP认证并能正常运行。为实现全面协调可持续发展的需要，不少企业开展了ISO14000环境质量体系认证。质量基础管理走在前列的企业，如嘉兴民丰集团、桐乡巨石集团已率先着手实施六西格玛管理，为争创名牌产品打下了扎实的基础。

　　2004年，嘉兴市巨石、双箭、卡森、五芳斋等企业分别参与了多项国家标准、行业标准的制、修及审定工作，不仅为规范整个行业作出了贡献，也使自身在技术水平上立于不败之地。嘉兴市浙江名牌产品生产企业还积极探索采用国际标准，如洁华、巨石等企业的产品质量已达到和超过国际水平。

　　名牌效应，日趋显现。名牌产品带动了产业结构的优化、产品质量的提高、企业的诚信建设和出口创汇。一是通过促进企业规模的扩张，加速了资源、人才的集聚，使一批优势企业，在激烈的市场竞争中进一步稳固了竞争优势，出现了巨石玻纤、民丰特纸等行业龙头或全国单打冠军。二是名牌产品产值、销售持续增长，有力拉动了经济的增长。2004年，嘉兴市名牌产品生产企业，实现销售收入439.68亿元，占全市规模以上企业工业产品销售总额26.84%，实现利税40.64亿元。三是名牌战略促进了产业结构的优化调整，带动了产业的集聚。以桐昆集团、新凤鸣化纤为主体的化纤产业已形成了规模效应；中国名牌雪豹、蒙努的快速、稳步发展，在贴牌成风的皮革加工业中树立了具有自主知识产权、自有知名品牌的榜样，吸引了一批为其服务的卫星企业。

　　眼下，嘉兴市质量技术监督局正配合市委、市政府，将名牌战略工作引向深入，使企业成为实施名牌战略的主体。引导企业全面加强质量管理，严格按质量保证体系要求运作，走以质取胜之道。同时，以名牌生产企业为重点，大力鼓励企业的技术创新和技术改造，增强市场竞争力。鼓励企业健全市场营销体系、强化品牌经营理念。强化销售服务，鼓励企业经营品牌，抓好品牌的延伸，使品牌真正成为企业进一步拓展国内外市场的利器。

　　为了实现上述目标，他们正着力做好以下8件事：第一件事：建设先进的标准信息、服务平台，引导企业采用国际先进的产品标准和管理体系；第二件事：建设符合发展要求的质量检验、计量测验、服务平台；第三件事：完善中小企业的帮扶机制；第四件事：完善品牌战略规划；第五件事：完善名牌产品的认定监管机制；第六件事：建立社会诚信评价体系，加快企业诚信建设；第七件事：加大舆论宣传力度，扩大名牌的社会影响；第八件事：加大名牌扶持与激励力度，为名牌产品发展创造良好的发展环境。