“小小的手机竟然存有这么多新闻内容”，“在手机上看新闻真方便”，“我的手机收不到新闻是怎么一回事”，“啊！我的手机里竟然还有台风‘麦莎’的消息”……日前，在浙江手机报乐清版演示研讨会上，来自柳市等四大集镇、市国税局等单位和正泰集团等企业的相关人员就如何办好浙江手机报乐清版进行了探讨。

　　2005年7月，《乐清日报》与浙江移动公司、浙江在线，联合推出第五媒体——浙江手机报乐清版，这是县市报中首家开通的手机报。内容整合了乐清新闻及浙江日报报业集团所有平面媒体的新闻、信息资源和浙江在线拥有的网络新闻、信息资源，不仅包括乐清新闻、气象、电视节目、体彩，还有国际、国内、体育、娱乐、社会等新闻，信息量大、图文并茂，可谓一机在手，知天下大事。

　　“手机报”是一个新生事物。为了办好该报，《乐清日报》社与浙江移动、温州新闻网、浙江在线网站等单位进行广泛交流，着力解决市场开发、发稿平台和接入服务技术等问题，确定了开发方案，并组织人员进行研究开发，最终与浙江移动、浙江在线联手推出浙江手机报乐清版。“手机报”推出后，许多读者分别以电话、短信、邮件以及论坛发言的形式对此表示了浓厚的兴趣，要求订阅该业务。一位在机关工作的读者打来电话，说自己平时工作很忙，早上看报纸浏览新闻十分匆忙，常常会漏过一些重要的信息，现在一早就能收到浙江手机报乐清版，“手机报”精选了当日的重大新闻，而且图文并茂，内容丰富，着实感觉惊喜。据统计，截止2005年7月中旬，全市共有8000多用户订阅了“手机报”。

　　“手机报”的开通在移动用户、媒体行业都产生了较大的影响，它带来了一场报纸阅读方式的变革，不仅拓展了乐清日报舆论阵地，还使原本无暇看报的读者可以在忙碌的间隙中随时随地看到想看的内容，使许多出差外地的人依然可以关注到本地发生的新闻。从这个意义上说，它覆盖了原本传统报纸无法覆盖的群体。它独特的交互式传播方式，为做好宣传思想工作提供了新的渠道，有利于舆论引导赢得民心。

　　[点评] 乐清宣传文化系统积极主动地占领手机短信这一新兴的传媒阵地，借助现代信息技术平台推出“手机报”，建立了覆盖广泛的网络，既给用户带来方便，为群众所喜闻乐见，又拓宽了新闻宣传的渠道，更促进了市场经济条件下传统宣传手段的更新与发展。