2005年,经第三方测评,中国电信用户综合满意度指数为82.1,比上年提高了2.1个百分点。其中,第三方提供的调查监测显示,浙江电信10000号服务热线的服务质量同城同业比较在2005年全年保持第一。这是中国电信重视客户感知,关注产品,建立服务的同业比较优势,所作出的努力。
目前,中国电信全国客服和营销员工总数已接近20万人,基本实现了对不同地域、不同客户群的服务覆盖。面对用户需求的不断提高,如何持续提升服务满意度?2005年初,中国电信自加压力,加大考核指标力度,发挥了四两拨千斤的作用。从前,通信行业评价服务,多是“回头看”——看历史,看内部排名。上级考核下级,关注的多是投诉率、媒体曝光。这些指标没有关注用户的实际感受,不能引导企业关注服务竞争优势的提升。实际情况是:从指标看服务年年在改善,可客户的评价却差强人意。
2005年初,中国电信在服务上认真落实精确管理工作思路,将同城、同业比较优势作为绩效考核的重要指标之一,改内部纵向比较为同城同业的横向比较,鼓励企业在当地创一流服务。而服务质量的考核以第三方测试数据为准,测试注重用户体验和感知,重视用户满意度。
为了保证将各项服务提升措施从上至下都落在实处,中国电信集团公司在绩效考核中加大了服务的比重。并第一次在绩效考核中增加了10000号服务热线同业比较的分值。
考核指标调整的变化,很快发挥功效。各地电信公司一把手就到10000号现场办公,协调解决10000的场地、人员、设备、投资问题。一些省10000号的后台支撑、机制流程等久治不愈的老大难问题迎刃而解。老百姓关注的一些服务热点问题得到妥善解决,经过一年的努力,辛勤终于获得客户认可,付出取得了硕果。