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低价是虚 缩水是真 麦当劳促销使个障眼法

www.zjol.com.cn  2006年03月21日 15:15:39  浙江在线新闻网站

  “价格便宜了,不过量也减少了。”刚刚在麦当劳餐厅就餐的张小姐说,“一开始不知道,光注意降价了。”

  记者下午,昨天在杭州麦当劳国大餐厅看到,巨大的向下箭头被贴在窗前醒目位置,上面还有“超值套餐,全面新低价”的字样。

  店堂内的标价牌上显示,麦当劳共推出了12款超值套餐,囊括了麦辣鸡腿汉堡、巨无霸、麦香鱼餐在内的众多主打产品。其中,不少套餐降价幅度达3元,汉堡包套餐甚至只要10元钱。

  在记者询问了点餐的服务员后,才发现在套餐名称下还多了一行小字:“配小薯条和小汽水”。原来,麦当劳将套餐中搭配的“中可乐+中薯条”都换成了“小可乐+小薯条”,变的不只是价格,连分量也变了。

  “只要再加2元,小薯条和小可乐就可换成中号,加4元则可换大号装”,服务员解释道。但这样一来,“超值”套餐的售价和原先相差无几,如巨无霸套餐、麦辣鸡腿汉堡套餐原价为18元,换成“小薯条+小可乐”售价15.5元,若加2元升级为中号搭配,价格也要17.5元。

  在糖等原材料价格上涨之际,麦当劳却逆市降价,难道是为了迎战肯德基涨价之举吗?

  从去年开始,麦当劳一直涨涨跌跌大打价格牌,让人不得不联想到其老对手肯德基在国内市场的巨大成功,目前肯德基餐厅在中国的总数已达1500多家,是麦当劳的两倍,甚至在年初将9款产品提价0.5元。一些业内人士指出,麦当劳频频玩噱头,也是为了缩短与竞争对手的差距。

  不过,麦当劳方面否认他们是在以降价为噱头吸引消费者,浙江麦当劳企业关系部的周仰燕表示,麦当劳推出此举,只是为了给消费者更多的选择。“我们以前也搞过10元套餐,但这次不是短期措施,而是一个长期战略。”

来源: 青年时报  作者: 肖俊健  编辑: 朱小燕