小商品撬动大商机

　　世界杯让温州这个江南小城也显得颇为激动。因为标明“MADEINCHINA”的温州打火机，首次被世界杯足球赛组委会定为指定礼品。

　　温州日丰打火机有限公司生产世界杯指定的打火机礼品，不仅赚了，其利润比一般产品还要高出10%。去年底发出最后一批3500多只打火机后，日丰董事长黄发静轻松地从世界杯礼品市场这个大蛋糕上切了一小块。黄发静说，像世界杯、奥运会这种大型国际赛事，其最重要的市场特点就是阶段性，所以第一步不要迈得太大。他表示，生产指定的礼品，只要按质按量生产，按时交货，基本没有风险。而自己单独开发市场，利润应该会更高一些，但风险也大，实力不够就会破产。

　　而在绍兴这个纺织重镇的一些不起眼小厂，也同样因为分得世界杯“蛋糕”而开心。一举中标后，上虞盛禾纺织品有限公司赢得了为德国客商制造150万条世界杯赛事专用披肩毯的大单。5月下旬，这批毛毯已经全部缴货完毕。

　　事实上，结缘世界杯只是浙江制造闯入众多体育赛事的渠道之一。浙江工商大学营销专业一位教授说，国际性的赛事，不仅考验着企业产品品质和管理，也是他们提高知名度、走向世界的有效平台，蕴涵着不可估量的商机。像世界著名运动品牌耐克、阿迪达斯等，都是借助体育赛事一鸣惊人、享誉全球的。

　　如今，浙江企业加盟体育产业的意识和热情都在不断高涨。在期待2008北京奥运会盛事的同时，浙商通过各种形式纷纷挤上了这块“跳板”。截至目前，全国仅有5家企业获得奥运吉祥物的指定生产权，其中有3家来自浙江，分别是均瑶集团、万事利集团和贝发集团。同时，在奥运吉祥物生产开发的外围市场，以生产小商品闻名的浙江企业也迅速捕捉到商机，温州的曙光印业集团就得到了“福娃”的定点承印权，而浙江金牛工贸有限公司则揽得多个吉祥物工艺品的加工批发生产权。此外，义乌还有多家企业在积极和奥运“攀亲”。

　　国际经贸问题专家周世俭认为，世界杯上不见中国赞助商身影的原因有两个。一是企业自身实力欠缺。2005年度世界500强企业中，中国有18家企业入选，最好的排在第31名。而且，这些企业都是些国家的能源、金融企业，没有像三星、松下这样的民营企业。世界杯是绿茵群雄角逐的地方，也是大企业的战场，中国企业还需要努力提高自己的实力。另外，中国企业还没有意识到在这样的大型赛事中展示自己的意义。在世界范围内，中国企业做广告的意识普遍较弱。世界杯这块“大蛋糕”，不少中国企业无疑是看到了。尽管一个缺少中国队的2006年德国世界杯被认为缺少了些卖点，但中国企业已为他们的世界杯做足临门一脚的准备，即借世界杯东风发财。