明显趋旺的农村消费成为我省上半年经济的一道亮色：今年1至6月，全省县及县以下地区实现社会消费品零售额870.3亿元，同比增长14.4%，与城市市场的增幅差距从去年同期的3.5个百分点缩小为0.2个百分点。

　　透过这组数字，现实中，农民身边出现了怎样的消费时尚？保持消费平稳增长背后的因素是什么？

　　上放心店购物去！

　　——环境改善激发消费欲望

　　【受访人】德清新市镇石泉村村民陆昆生

　　“放心店，放心店，一听名字就放心。”45岁的陆昆生乐呵呵地说。自从去年村里的小店“摇身一变”成为“银河超市石泉村便利点”后，他便与其他村民一样成了这里的老主顾。“看，货架一排排多整齐，价格也标得清清楚楚。”老陆说，人就是这个心理，清清爽爽的店铺，忍不住会多看上几眼。据了解，自从改成了放心店，这家小店的营业额就“噌噌噌”往上蹿，从一天70多元上升到三四百元。今年春节期间，最好的一天做了5000多元。

　　【亮点分析】以农民为服务对象的“千镇连锁超市”、“万村放心店”工程就像一场及时雨洒遍我省广大农村。上半年，全省1227个乡镇中，有903个乡镇开设了连锁超市，覆盖面达73.6%，比去年底提高了8.8个百分点。作为欠发达地区的丽水上半年有50个乡镇开出连锁超市或便利店。

　　在绍兴、宁波、嘉兴、杭州等地，随着这一网络向村级延伸，“上放心店购物”正成为农民消费的新方式。

　　流通环境的改善，进一激发了农民的消费欲望，新的消费热点在不断涌现。据国家统计局浙江调查总队对4700户农村家庭的抽样调查，上半年，农民用于美化居住环境的房屋装修材料、室内装饰品支出同比分别增长63%和47.7%；用于文化娱乐和旅游的支出为人均33元，增长18.7%。

　　有关专家分析，在我省农民逐渐向小康型生活过渡的过程中，升级换代型的商品消费和改善居住条件的消费将成为持续热点和推动力，商品质量、售后服务等将对扩大农村消费起到日益重要的作用。