7月19日，国家广电总局、国家工商总局联合下发《通知》，明确自8月1日起，涉及药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的购物节目，暂停在电视上“叫卖”。

　　昨天是《通知》实施的第一天。早上10点，当记者打开电视时发现，此类购物节目并未在电视上完全消失，一些产品在进行了一番改头换面后，照旧在荧屏上“招摇过市”。

　　省工商局广告监测咨询中心主任毛觉告诉记者，尽管他们已经收到《通知》，但在没有明确处罚措施的情况下，工商部门依旧无法采取措施。同时，对于“广告”与“电视购物”之间的概念模糊，更使他们在具体的查处中，处于尴尬的境地。

　　违规行为依然存在

　　昨天上午10点，记者打开电视机，一圈“扫描”下来后发现，比较以往来说，电视荧屏确实清爽了不少，屏幕上几乎看不见上述五类产品的购物节目。

　　据了解，省工商局广告监测咨询中心曾在7月15日至21日之间，对电视购物节目进行全面监测，共发现了51档涉及《通知》五类之内的电视购物节目及广告。但随着《通知》实施日期的临近，许多电视频道开始进行自我“清洁”。“从昨天的首日实施效果来看，荧屏确实干净了许多。”毛主任说。

　　记者发现，《通知》实施首日，我省各个频道的落实情况不错。而一些卫视则仍然在插播减肥、丰胸等产品的购物节目，像江苏卫视、黑龙江卫视、甘肃卫视等，都在播放带有“TV直销”等明显标志的“电视购物”节目，广告产品涉及苗条霜、瘦身鞋等等。

　　不做购物能做广告

　　昨天下午，记者以某减肥产品代理商的身份，向一家电视台广告部咨询插播电视购物节目的事宜。一位工作人员告诉记者：“现在已经不允许投放‘电视购物’了，你可以直接做广告啊。你只要把‘TV直销’的字样去掉就可以了。你看，现在我们台播放的那些减肥直销节目，广告版本都变过了，只要说是广告就没关系了。”

　　原来，一些电视购物产品开始改头换面、“隐身变形”来躲避打击了。

　　记者发现，某类丰胸产品昨天摇身一变成了“保健品”，功能也转换成为按摩作用；前段时间在电视上疯狂出现的甩脂机，因为之前宣称其具有减肥功能，被列入《通知》打击对象之中。现在，它也避开了“减肥”的功效，主打其保健功能，重回荧屏。除此之外，一些经销商为产品换上了新包装，起了个新名字，摇身一变就成了另一个产品，通过广告继续销售。

　　电视购物定义不清

　　对此，省工商局广告监测咨询中心主任毛觉显得有点无奈，“现在，《通知》对‘电视购物’的界定很不明确。什么是电视购物？什么是广告？我们没有明确的法律定义进行区分”。

　　浙江卫视广告部主任王俊也告诉记者，在国外，对电视购物有专门的立法，“像电视购物就能采用对比的手段，显示产品效果，而单纯的电视广告就不行”。

　　毛觉还告诉记者，除了《通知》之外，他们并没有明确的处罚措施，所以目前无法对这些行为进行处罚。省广电局监看科严科长表示：“目前，一些违规情况我们只能向上面反映，由上级来界定以及设定处罚措施。”