“你的博客今天赚了多少钱?”这句话是国内率先推出博客概念的博客网(www.bokee.com)的最新口号。口号的背景是,博客作者通过该网站推出的“博客金行”服务,可以享受到广告分成。
6万博客开始做广告
“以前写博客主要是赚人气,现在有希望赚钱了。”笔者的一位博客朋友正打算将自己的博客搬到博客网,“我不敢奢望能赚很多钱,就想试试我博客的含金量,毕竟是新生事物。”据悉,博客金行有多项功能:分析博客行为,帮助博客寻找广告;完成广告投放;评估广告效果;完成博客与博客服务商之间的分账等。
据了解,开通“博客金行”的用户,其博客页面会出现一些广告供点击,而每次点击都意味着一定的广告费用。每个有效点击的广告价值是0.05元至0.20元。
来自博客网的统计,一周内有6万人注册了该服务。“一些用户已经拿到了钱,”博客网市场部人士表示,但该人士没有透露用户拿到钱的金额。
博客广告“钱”程无限
对博客的“钱”程,奥美广告负责与博客网合作的王宏鹏认为,博客已经到了实现商业价值的阶段,“有人气,就有商业价值。”博客网董事长方兴东认为,在博客的广告价值链上,博客一方面是直面终端的广告销售员,另一方面又是广告的第一层面的消费者,其实相当于广告代理商的角色。
无独有偶,上周7名博客作者从和讯网领到了首笔广告佣金。据悉,将有1000名博客分享总计60万元的广告费,从而成为“中国第一批靠写博客赚钱的人”。与博客网不同,和讯网将广告佣金分为5个等级,50元、100元、200元、500元和1000元。
在庞大用户群及其所带来的人气基础上,博客网站的商业价值不言而喻,只不过在此之前,博客商业价值的实现存在两个短板,即缺乏诚信可用的支付系统和公平的利益分配机制。据悉,人气最旺的徐静蕾博客因为利益分配问题已从新浪“搬家”。
博客网开通金行业务的一个背景是,8月23日,博客网获得了3000万元广告,广告主中包括TCL集团和卓越网。按照博客网COO谭涌泉的说法,TCL集团投入1000万元广告,卓越投入数百万元,其他广告主投入1000多万元。
“博客广告更有效,更直接。”TCL空调器有限公司北京营销中心总经理黄红星透露,TCL集团此次投向博客的广告,主要是为了推广TCL的空调产品。黄红星认为,为吸引更多的点击,获得更多的广告分成,个人博客会写与空调产品相关的文章;而阅读此类文章,点击此类广告的网民,要么有消费意向,要么对此行业感兴趣。广告因此实现了价值。
利益分配埋隐患
CNNIC的最新统计数据显示,博客已经成为中国网民的主流网络应用,目前有2800万网民经常写博客,占网民总数的23.7%,超过了经常使用网上招聘和网络教育的人数。赛迪顾问则预测,2006年博客用户将达到6000万,接近网民总数的50%。不过,博客内容因为其原创性而受到网民追捧。但面对一个挂满了广告的博客页面,网民还会喜欢吗?
“考虑到广告效果的因素,博客网规定,每个网页最多只能挂4条广告。”谭涌泉说。由于博客内容的独立性,博客广告还面临着很多变数。互联网资深律师胡刚认为,为了赚取广告费,博客作者会竭尽全力扩大自己博客浏览量,这里难免会有一些侵权行为。“在无收益阶段,这些问题都隐藏在幕后,而一旦赚钱,问题会全部暴露出来。”