“有利保肝，有利于治胃病、糖尿病、感冒”，这样的广告乍看上去，一般人准以为说的是某种药品或保健品。而事实上，它的宣传对象却是一种白酒，而且是曾有着国酒之称的“贵州茅台”。日前，作出上述宣传的乐清市茅台酒专卖店，遭到了乐清市工商局乐成工商所的查处。

　　专卖店虚假宣传受处罚

　　据了解，乐清市茅台酒专卖店在当地的一家报纸上发布了两则广告。一则广告的标题是《国酒茅台与人体健康(一)》，其中有如下陈述，“喝茅台酒有利保肝，有利于治胃病、糖尿病、感冒等等”；另一则广告的标题是《国酒茅台与人体健康(二)》，含有“茅台酒中可能有保肝物质存在”的内容，并引用了某博士的说法。而且，上述两则广告均是以新闻报道的形式进行表述的。

　　工商执法人员向浙江市场导报记者表示，根据《广告法》的有关规定，酒类广告不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语，另外广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，不得以新闻报道形式发布广告，导致消费者产生误解。

　　乐清市工商局故认为，当事人利用广告对茅台酒的功效(性能、用途)作引人误解的虚假宣传，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，属不正当竞争行为。乐清市工商局决定，责令停止违法行为，消除影响，罚款一万元。

　　宣传遭受质疑由来已久

　　记者获悉，有关于茅台酒有利于保肝有利于治病的的宣传由来已久。根据互联网上的报道显示，早在几年前就有消费者对此提出了质疑。江西省的一名消费者甚至诉至法院，状告“茅台”虚假宣传。但记者检索发现，尚未有行政机关或司法部门对茅台酒广告作出虚假的认定。

　　面对长久以来遭遇的质疑，茅台酒厂抱的是何种态度，对于此次的处罚又是如何看待？记者日前联系了贵州茅台酒厂有限公司市场部、法规处及浙江办事处，相关负责人的态度让记者颇感蹊跷。他们一边明确表示，不清楚发生于乐清的这一事件，一边又表现得不急于了解，似乎这样的处罚对公司并无大碍。此外，记者提及外界的广泛疑问，他们也含糊其词，不愿正面回应。

　　企业网站依然立场不改

　　在茅台酒的企业网站上，记者发现，链接的不少内容依然表明，茅台酒仍是一种能够保肝，具有特殊保健功能的高品质白酒。一篇名为《“茅台酒保肝”再次得到实例印证》的文章中指出，“茅台酒有益身体健康，不伤肝的理论经过大量真实的案例和科学的依据得到了证明”、“有一村支书，肝不好。喝了茅台酒之后，体检发现，肝很光滑，一样毛病也没有了”。

　　类似的文章还有不少，如《喝茅台酒使轻度脂肪肝消失》、《中美专家联合从肝脏基因水平进行研究后证实——适量饮用茅台酒有益于健康与金属硫蛋白有关》。

　　茅台酒企业网站上还指出，“适量饮用茅台酒，不但不损害肝脏，而且还会产生保健作用，此系贵阳医学院教授程明亮及其他几位医学科研人员经长期科研实验求证的成果，这无疑是向传统的‘饮酒伤肝’论，提出了科学论理的新挑战”。

　　专家炮轰茅台“保肝论”

　　茅台酒的“保肝说”，真的获得了科研实验的证实？有权威媒体报道指出，众多专家对此理论提出了强烈的质疑。

　　专家们认为，茅台酒“护肝”研究有很多漏洞，因此得出的结论是错误的，它会对民间造成误导并引起混乱。有专家为了验证喝酒到底能否“保肝护肝”，选取了茅台、人头马、Xo等白酒以及黄酒、葡萄酒等，对大鼠进行了酒精灌胃实验，结果显示，各种酒都对肝脏都有损伤作用。

　　专家们认为，白酒对肝脏的危害在国际学术界早有定论，它是有一系列科学数据作为支撑的。现在一些企业进行喝酒能够“保肝护肝”的炒作是不严谨的，损害的是消费者的利益。