近日,杭州舟山东路一家面积大约为150平米的特价书店关门,这已经是这条街上今年以来的第三家该类型书店“撤市”——为什么特价书店在风行几年后步入低谷?
杭州舟山东路附近聚集了诸如浙大城市学院等多家学校,几年前特价书店的生意也一直红火。日前一家面积达150平方米的“学海”特价书店关门歇业了——这是记者所了解到的目前杭州市场上最大的一家特价书店退市。而此前的2年内这条街上已经有另两家特价书店被转让后,成了肉夹馍小吃店。
“以前的生意还好吧,晚上12点钟以前都有人来。”学海特价书店旁一位拉面师傅这样说,一两年前书店里的生意还不错,因为规模大、书品多、价格便宜,有很多的学生都在这里买书,。“有些专业工具书,如果买不到还可以事先预定。不过今年初开始,该书店售书的价格开始提高,人气也开始逐渐散去。”
据记者初步统计,杭州有50%的特价书店在3年内淡出市场。2003年11月,记者曾经对杭州市体育场路、保俶路交界段的特价书店进行过采访,在交界点的四个方向500米内共有出售特价书的门店7家(其中20米的半径内就集中分布着3家)。而现在特价书店仅有4家——2年内,已经有50%的书店关门歇业。而杭州中山路、屏风街交界口在2003年还有两家书店,书的售价一般也在5元左右,现在两家书店已经变成了工艺品屋和小吃店。
记者的调查证实,杭州市场上的特价书由两种形式构成:库存和盗版,不过库存书有限,品种的新鲜程度不够,特别是网上书店的打折力度也越来越大,市区特价书店的吸引力逐步下降。出售盗版曾经是某些特价书店的“法宝”之一。杭州市出版局市场处一工作人员证实,在执法过程中,他们也发现了某些“打一枪换一个地方”的特价书店在出售盗版书,“但现在从印刷源头开始,到运输、销售等环节都在加大查处力度,其生存空间自然急剧萎缩。”杭州市出版局市场处执法人员说,发现一家查处一家的做法,从今年的情况看来,盗版图书的被查处数量已经开始回落。盗版书的经营链断裂,部分书店必然退出市场。至于具体的减少量,他估计已经达到了50%左右。“最近3年来,特价书店的数量减少更加明显。”
据记者调查,目前杭州市区各类特价书店的总量还有100家左右,平均每家书店面积大约在50平方米左右,能容纳20万码洋的图书量,月租金也不会超过3000元,加上书架、证照、进货款等总投资在8万元左右——无论是规模还是环境和图书的可信度上,这些书店均无法和大型书店相比。书量少、正版书成交低、竞争力弱是通病。在图书业竞争激烈的今天,杭州特价书店该何去何从?
杭州文史书店、外文书店的相关负责人认为,长远而言,杭州目前的特价书店都必须面临转型,而这个过程中,销售部分从大型书店撤出的冷门书、旧书是一种选择。“这使得特价书店在本质上转变成了大型书店的衍生门店。”该负责人说,许多出版社的库存滞销图书也需要特价书店来消化,“这是一个足够庞大的市场”。
“应该主要从竞争点方面考虑,”一位业内人士认为,“如果针对性地做强专业图书,特价书店还是有竞争资本的。”他说,一个特价书店如果只卖一种类型的书,比如动漫,比如专业技能书籍,这样在局部领域就能形成和大型书店竞争的资本。