中华老字号“继承人”绍兴探讨发展大计
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2006年12月14日 14:21:18
浙江在线新闻网站
昨天,咸亨、震元堂、会稽山等八十多家中华老字号企业代表汇聚在百年老字号咸亨酒店,召开了浙江省老字号企业协会、杭州老字号企业协会第一次会员会议,共同为中华老字号“把脉”,探讨发展大计。
浙江省经贸委助理巡视员王昌友首先在会上说:“老字号是块金字招牌,但很多企业抱着金字招牌却产生不了黄金价值。”很多老字号仅是地方性的品牌,影响力都局限在地方上,在发展时也大都以地方为重,使得这些老字号都没有发挥其应有的价值。这也是这次会议众多企业代表要重点解决的问题。
“要发挥黄金价值,企业是主体。”王昌友说,老字号企业一定要创新,擦亮老字号这块招牌,让“老”为今用,这样才能使“老枝”发出“新芽”,让祖先遗留下来的宝贵财富发挥出其应有的品牌和经济价值。
绍兴咸亨集团股份有限公司董事长宋金才表示,老字号大都从事传统产业,面对日新月异的经济发展和全球化竞争,要使老字号保持长盛不衰,除了要保持传统以外,还要创新发展,找准发展定位,这样才能不断培育老字号新的竞争力。
老字号还要积极“走出去”,不但要在国内打造知名度,还要走到国外,让中华老字号变成世界老字号。据悉,浙江老字号企业协会正在筹划去国外举办中华老字号精品博览会。
浙江老字号企业协会会长冯根生说,老字号历史悠久、积淀下来的文化价值不容小觑。“文化内涵越深厚,名人越多的地方,老字号就越多,这就是绍兴为什么有那么多老字号的原因之一。”他说,浙商中,以老字号为代表的绍兴帮占有很重要的地位。但可惜的是,在相当长一段时间里,由于种种原因,有的老字号被破坏了,有的没落了,一些很有名的老字号逐渐淡出了人们的记忆。
与会者一致认为,老字号被破坏后,不是十年二十年就能恢复的。因此,要做好老字号的保护工作,让更多的老字号重放光彩。老字号是一笔无形资产,不是用钱能买到的,作为老字号的继承人要努力去保护和发掘品牌,做大做强老字号企业,将老字号的文化内涵发扬广大。
来源:
中新网
作者:
陶幸 章建坤
编辑:
朱小燕
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