本网记者 杨晓燕 通讯员 郑玉忠 沈雁
最近，临海市涌泉镇的种桔大户蔡大伯忙着找市特产技术推广总站，他希望今年自己种的桔子也能用上“涌泉蜜桔”商标。“他们用了商标的桔子价格差不多比我翻了三番。”看到别的桔农贴了商标就能多挣不少，蔡大伯眼红起来。
以临海蜜桔为例，在2002年初获注册后，优质临海蜜桔农户产地价从注册前的平均1.6元/公斤提高到4—8元/公斤，市场销售价达到12元/公斤，精品临海蜜桔最高价达到50元/公斤，全市柑桔年产值达到5.1亿元，成为浙江省柑桔生产经济效益最好的县之一。
浙江并非农业大省，但农业商标、品牌的发展已经领跑全国。据统计，截止2006年底，全省新申请涉农商标14076件，比上年增长31.6%，累计农产品注册商标52447件。其中获得省著名商标147件，农产品品牌效应开始显现。
注册一个叫得响的品牌，可以把产品的经济效益“放大”几倍乃至更多。不仅是农业品牌，随着“品牌大省”建设的推进，浙江企业的品牌建设和品牌意识都在空前高涨。
关键词：品牌大省
多年来，省委省政府十分重视品牌建设和知识产权保护工作，把它作为贯彻落实科学发展观、深入实施“八八战略”，全面建设“平安浙江”和转变经济增长方式，提高国际竞争力的重要举措来抓。在2005年全省经济工作会议上，当时的浙江省委书记习近平进一步提出“打造品牌大省”的战略要求。06年6月，省委省政府还下发《关于推进品牌大省建设的若干意见》。
省委省政府下达通知以后，各级党委、政府进一步重视品牌建设工作，加强组织领导，狠抓落实，相继召开会议部署品牌建设工作，制订品牌建设十一五规划，出台推进企业创牌的配套激励措施。工商等有关部门，积极发挥职能作用，形成完善的工作机制，大力支持企业创牌工作，创造了良好的企业创牌环境，有效地激发了企业的创牌热情。目前，一个党委政府重视品牌，职能部门助动创牌，企业争创自主品牌，社会各方关注品牌，以及反对假冒、反对侵权、反对欺诈，自觉维权的良好品牌发展环境正在形成。
关键词：品牌战略
在党委政府积极支持和鼓励下，企业创品牌积极性空前高涨。近几年来，全省商标申请量和注册量分别以每年6万件和2.8万件的速度增长。目前全省拥有注册商标25万余件，位居全国第二。
近两年我省企业境外注册商标也得到快速发展，为走向品牌国际化奠定了较好基础。全省境外注册商标总量已由去年初的2000多件，上升到目前的7600多件。其中宁波市已有境外注册商标2164件，安吉县有363件。温州“虎牌”打火机公司，在70多个国家和地区申请了国际商标注册。吉尔达、正泰、报喜鸟等企业也都在世界各地注册了各自的商标。
关键词：农业品牌
一个好品牌，可以使农产品价格大大提升。在“品牌大省”建设中，浙江积极实施品牌助农战略，有力促进了社会主义新农村建设。有关部门积极支持和引导农村集体组织、农民专业合作社和农户注册和使用商标，推广运用“商标+公司+农户”的新型农产品产销模式，引领农民以商标为纽带，开拓市场，推动品牌农业发展。
近两年，全省新注册涉农商标1.7万件，农产品注册商标累计总数已达4.8万件，占全省商标总量的近五分之一，位居全国第一。各地积极鼓励行业组织申报地理标志证明商标，大力打造农业区域品牌，今年新注册证明商标7件，总量达30件，已经向商标局申报和正在申报的还有二十多件。安吉白茶、余杭径山茶、临海蜜桔、绍兴黄酒、青田石雕等一大批证明商标在品牌助农、品牌互农、品牌富农方面已发挥了很大的作用。
关键词：品牌“走出去”
打造一个国际化的品牌，是很多企业的梦想，也是浙江“品牌大省”建设努力的方向。为此，我省支持和引导企业实施品牌“走出去”战略，品牌国际化步伐明显加快，积极支持和引导我省具有较高知名度的出口产品龙头企业，大力实施“走出去”战略，通过境外品牌合作经营、兼并收购和境外加工等多种方式，推进品牌的境外延伸，促进品牌的国际化运作。先后涌现了飞跃、吉利、万向、华立、宝石、康奈、奥康、报喜鸟、雅戈尔、步森、万事利、能达利等一大批正大步走进国际市场的品牌企业，大大提高了浙江经济的国际市场竞争力。
截止去年底，温州市品牌企业已在境外设立了375家研发和产销机构，遍布亚洲、欧洲、非洲、南美洲、北美州的50个国家和地区。康奈公司在法国、美国、意大利、西班牙、希腊等全球20个国家设立了近百家康奈皮鞋店，单是意大利就开了17家。康奈的品牌国际化建设受到了温总理的高度赞赏。温州市企业通过收购兼并、境外上市及建立战略合作联盟等方式的跨国投资，已占境外总投资额的38.6%。华立集团收购了飞利浦位于美国的CDMA项目。万向集团收购美国上市公司，又参股美国霍顿保险集团，与之合资成立了万向——霍顿保险经纪公司。
关键词：品牌维权
品牌和好品牌多了，如何维护品牌的正当权益就成为浙江品牌建设急需的工作。为此，我省工商部门积极完善与企业联手合作机制，知识产权保护工作得到加强。
为加大打击商标假冒侵权违法活动力度，更好解决真假商标鉴定难、比对难等问题，2006年4月，省工商局和省商标协会共同倡议组建了浙江省知名商标品牌保护联络网，建立了新的与企业联手打假的协作机制。首批有63家国际、国内知名企业加入。
