长期以来我们一直是在“送”文化。“三下乡”送文化、送科技、送卫生。“送”是要一直做下去的。“送”文化，一方面体现党委政府在公共文化资源配置方面向农村倾斜的决心，因为城市文化资源相对比较集中。另一方面，它是一种引导、倡导，党委政府要引导文化人面向农村、面向农民，能够主动走到农民中去，这本身也是文化人再次汲取文化养分的过程。

　　近年来我们搞的钱江浪花“文化大篷车”就是我们省自己设计的，这个大篷车开到农村去，放开来就是八十平方米的大舞台。但是我们也清醒地认识到“送”文化是有限的，送一次就是一次，送两次就是两次，我们不可能天天去送，人家也不可能天天去看。所以农村的文化建设就根本而言是要靠农村本土的建设，靠农民自己的文化参与，这样农民可能更便于接受与享用。我们提出要把“送”文化和“种文化”相结合，而且把更多精力花在“种文化”上。“种文化”是相对“送”而言的，两者并不矛盾，是相辅相成、互相补充的，形成农村文化建设的一种总体格局。

　　“种文化”好在哪里？好在农民来“种”，农民成为文化建设的主体。新农村建设是要靠农民自己去参与，自己创造幸福的生活。为什么我们浙江农村能够一呼百应来“种文化”？关键在于我们有这样的土壤。种子是什么？我觉得来自两个方面：一个是挖掘农村民俗文化的优秀资源，也就是在几千年农耕文化中所积累起来的，所表现的民俗文化，我们又叫它生活文化，靠口口相传，代代相传，反映的是在农耕条件下农民世世代代的生活理念。所以农耕文化的节气很强，很多大的活动、庆典就是在农闲的时候进行，这就是农耕文化的特点。中国农耕文化中有一种和合文化，也就是我们现在所叫的和谐文化。农村有很多我们民族中最有价值的文化资源，很多被我们忽视了。农村的民俗文化，基本上分几类：一种是竞技类，划龙舟、打篮球等；还有一种就是表演艺术，唱歌、跳舞等；第三种是造型艺术，画画、书法、剪纸等；第四种就是节庆、礼仪类。本土的“种子”基本上就是这几类，看起来很简单，其实很深沉。

　　还有一种“种子”就是引进了城里的现代文化基因，现代时尚基因。这些“种子”种下去是需要改良的，不然是长不大的。比如有一个村在搞拉丁舞培训，这是农耕文化没有的，是从外面引进的，是经过改良的。长期以来，由于城市和农村的严重二元结构，使得农民对于城市文化也充满了向往和渴望，这也是很合理的。

　　要从“种文化”中看到城乡一体化的趋势，要把传统的文化与现代时尚文化相交融，整个趋势就是城乡一体化，不能隔绝二者。城乡文化要交流，农村文化也要往城里送。农村很多文化是城市没有的，从历史来说更悠久，从理念来说也是符合现代人的共同价值理念的。同时，我认为要更好地树立农村文化的整体形象，不要将农村总是和愚昧连在一起。新农村建设是对城市化进程的一种完善和补充，中国农村的出路绝对不是单纯的城市化。农村文化建设的过程也是农村塑造一种新的文化形象的过程。

　　如何将“种文化”活动引向深入？

　　首先，要一以贯之。“种文化”连续数年而不是一年，好事要做到底，宣传策划要做到位。因为这个过程也是我们了解农村、了解社会，向农村农民学习的过程，也是增加我们对“三农”的感情。搞文化切忌浅薄，不是热闹的东西就是文化，文化关键要能沉淀下去，可以供后来人享受。“种文化”能够连续数年必显成效。一年一百个村，即使十年也只是一千多个村，对于我们浙江三万多个自然村来说还是很少量的。

　　第二，要形成媒体联动的大气候。浙报已经开了一个很好的头，能不能联合11家市级党报一起搞？市级党报可能比我们更了解、更熟悉，也可能比我们做得更细一点。我们不要就“种文化”而谈“种文化”，它是推动整个新农村建设的，是以文化来引领新农村建设，是“以文化农”的工作。还可以联合广播电视做，因为它出形象快，文化是要有形象、要感受的，光有文字还不够的。我觉得越是草根的东西越要媒体联动，越需要基层媒体来做。

　　第三，要进一步丰富、细化“种文化”活动的样式，形成一种相对稳定的文化样式。比如说像篮球一类的活动，我们可以加入一点农村的东西，成为农村当地的一种竞技活动，可以更热闹一点，农村就是图个热闹喜庆。像书法、画画能够进一步向造型艺术方面发展，让这些文化慢慢发展成为一种新民俗，新民俗就是农民的新生活方式，等到这些成为农民新的文化生活方式的时候，农民不雅也雅了，不现代也现代了，素质不高也高了。使它成为农民生活的习惯，成为生活的一部分。通过这种民俗的沉淀可以慢慢地提高农民的素质，慢慢内化为一种内在的追求。即使他以后进城、出国，也可以把这种生活理念带出去，这也是人类多样文明互相碰撞创造现代文明的一种潮流。

　　第四，要及时把一些深层理念加以提升，并让这种理念及时得到传播。因为文化本身还不只是表演样式，它深层的东西是一种理念。要让大家觉得这个事还不是很简单，还有很深的东西，还很管用。这样一来，活动就做大了、做长了、做深了。

　　第五，就是城乡互动。我们“种文化”的过程能不能成为城乡互动，媒体的作用是非常大的，媒体在介入社会生活、发动民众、传播信息方面的作用也是很大的。在这方面媒体要有所作为。

　　(作者系中共浙江省委宣传部常务副部长)