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大江奔流： 文化回归 个性飞扬www.cnjxol.com 嘉兴在线新闻网 2008年11月03日 02:48:28
每年端午节前后，龙舟赛在南湖举行，成为嘉兴老百姓过端午节的一个传统节目。 摄影 严新荣
在城市同质化的大背景下，因为急功近利，一时间节庆活动成为一种社会风潮。据中国节庆网统计，全国每年大大小小的节庆项目达5000多个，几乎每个城市都有一个节庆活动，并且从城市到乡村，大有遍地开花泛滥之势。
1998年，嘉善举办古镇·西塘国际文化旅游节，至2008年共举办8届，其间，一大亮点是国际旅游小姐中国区总决赛，众多美女扮靓古镇，一时间让西塘成为世界的抢眼点。摄影 盛建生
1994年海宁同时举行全国皮革服装展销会和观潮节活动，这是文艺行街表演。摄影 方炳华
于是，有专家呼吁：“我们需要一场‘文化革命’，一个以文化为战场、以市场化运作为手段的‘文化经济思维革命’。兼有经济与文化双重身份的‘节庆经济’应逐步实现按市场规律运作，因特色而不断走向成熟，走向创新！”
挖掘节庆活动运作新理念、新思维，成为进入新世纪嘉兴各界考量的焦点。
“南湖船文化节”连着举办了三届，有专家建议：“将‘南湖’的外延扩大为‘江南’，将‘船文化’的平台进一步拓展为‘江南文化’。”理由是：“现代节庆要成功，文化是关键。必须依附某种文化，内容必须具备一定的文化内涵，具体体现在把握由自然地理、本土文化和社会经济背景所共同形成的‘文脉’。”
关于当年为文化节易名，还引起了一场热烈的大讨论。“嘉兴能代表江南吗？”、“周边城市会不会认可？”、“嘉兴是否能承载得起江南文化的分量？”……
嘉兴市人大常委会秘书长谢立昕，时任市委宣传部常务副部长，他提出：“节庆活动需要走差异化、品牌化、市场化的发展道路。我们并不想代表江南，我们只不过是为‘江南’搭建一个展示的平台，所有的江南文化元素，甚至是中国的、世界的文化元素都可以放在这个平台上展示，借此带出我们嘉兴的文化，提升城市人文环境竞争力。”
通过深入调查研究，广泛征求各方意见。2003年，嘉兴“南湖船文化节”正式易名为中国·嘉兴江南文化节。作为嘉兴节庆文化活动多年积累的整合与提升，首届江南文化节推出了民俗系列、经贸系列、会展系列、县市系列和撤地建市20周年纪念系列等五大系列节庆文化活动。目标是把嘉兴打造成为江南物质和精神文化的收藏、汇聚、交流、展示、发展中心，使马家浜文化发祥地和“吴根越角”的嘉兴真正成为江南文化的代言人，成为江南文化的“博览盛会”。
为进一步做大品牌，江南文化节集合县（市、区）品牌节庆优势，以期发挥“同城效应”，同时尝试与国家重大活动接轨。
首届江南文化节与第十二届中国金鸡百花电影节同台激情演绎；第二届借“七艺节”东风，促进本土民俗文化向艺术境界提升；第四届正逢建党85周年，开天辟地——纪念中国共产党成立85周年图片展在中国国家博物馆隆重启幕，“红船”进京令世人瞩目；第五届与全国“德艺双馨电视艺术工作者颁奖活动”牵手。
2008年，浙江山水旅游节第一次移师嘉兴，“山水浙江 魅力嘉兴”为第六届江南文化节增添光彩。
通过“江南文化节”这一平台，让更多的人了解了嘉兴，让嘉兴走向了世界。
浙江歌舞剧院艺委会主任邵仲凯，从第一届“南湖船文化节”开始至今，直接参与了嘉兴历届文化节开幕式演出的编导。在他的印象中，无论节庆形式如何变，但核心的脉络始终如一，那就是嘉兴本土文化元素，而且随着文化节的举办得以张扬。
他说：“因为我们的节目是放在江南的大平台上，本土的文化得以全面提升，嘉兴的歌舞从弱势到在全国赢取大奖，这就是明证。”
经过市场经济的大浪淘沙，“节庆经济”推动“节庆文化”的回归。在城市同质化的背景下，无论是商者还是居者更在乎的是城市的人文背景，可以说未来市场的竞争，更大程度上取决于一个城市的文化竞争力。许多城市开始为节庆寻找一个最贴切的文化附着点。
充分利用“一节一会”，海宁进一步弘扬本土文化元素。
2003年，海宁市政府注资恢复重建盐官宰相府第风情街，2004年着手挖掘潮文化内涵，建立潮文化展示馆，前不久金庸书院奠基，目前正在着手设计规划盐官古城历史文化保护。为弘扬海宁的“名人文化”，每年推出一个主题列入“观潮节”内容。去年是“徐志摩学术研讨会”，今年是“金庸故里行”、“国际金庸小说研讨会”。
海宁市副市长施震东说：“金庸名气助推今年观潮节，规模历史空前，农历八月十八那一天，接待游客达26.8万人次，创历史纪录。”
无论多么隆重的“节庆”，热闹几天过后总会趋于平淡，但随着民众文化权益意识的觉醒，政府考虑更多的是如何实现“文化惠民”。2006年起，嘉兴市政府将“江南文化节”化整为零、贯穿全年，实现“现代节庆”与“传统节庆”的交相辉映，让节庆活动潜入民间，形成一种持续不断的热情。
纵观嘉兴节庆文化三十年，体现的正是党的十七大所指引的方向——实现文化的大发展大繁荣。
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来源： 嘉兴日报作者： 编辑： 陈保君
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