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寒流奔袭长三角制造业 搜索引擎助中小企业"冬泳"
 
 

  金融风暴几乎席卷全球,长三角制造业亦受寒流奔袭。最近披露的统计数字显示,沪苏浙三地外贸出口增速均出现下降——上海市前三季度外贸出口增长了22.8%,和上半年比增速下降2.3个百分点。江苏省前三季度的外贸进出口总额增长23.9%,和去年相比回落了4个百分点。浙江省前三季度总体平稳增长,但增幅有所回落。

  与此同时,互联网似乎也进入了“第二个冬天”。但在近日,搜索引擎全球第一的谷歌、中国第一的百度,相继发布了2008第三季度财报,两者业绩均出人意料——谷歌净利润13.5亿美元,同比增长26%,而百度的数字更夸张:利润3.68亿元,同比增长119.1%。

  困境突围,“转型”成为中小企业寻找解决方案的最现实路径。事实上,早在数年前出现政策、土地、成本、利润、贸易壁垒等危机时,长三角各地政府就已倡导中小民营企业实施“第二次创业”,其要义是“产业升级”和“结构转型”。近日,浙江省更进一步提出,启动“万家企业电子商务推进工程”,并计划在3年时间内,实现开展电子商务业务的企业超20万家的目标。以期通过经营模式的转变降低中小企业运营成本,实现信息化管理运作。

  在此背景下,善于“冬泳”的搜索引擎营销模式,进入更多中小企业视线。

  “来自火星”的异类?

  “我们会密切关注经济形势的变化,但到目前为止,我的确没有看到什么实质性影响。”百度掌门李彦宏说。谷歌CEO施密特也一身轻松:“金融危机发生在纽约,而不是这里(谷歌总部加利福尼亚)。”

  耐人寻味的是,在2000年至2002年美国经济的上一次下行周期中,整个互联网广告市场的销售下降了15%,但付费搜索市场却增长了2.3倍,搜索营销这种推广模式表现出了强劲的生命力。“这一幕很可能在中国重演。”摩根士丹利的分析师预言。

  “在地球上,已经很少有行业没有受到大环境的影响了,只是严重与否的差别”,一位业内人士笑言,百度这种“异类”恐怕来自火星。

  根据百度新发布的第三季财报,其运营利润为3.479亿元,同比增长了119.1%,再度续写了翻番的神话,净利润也实现了91.4%的增长。而营收方面,达到9.191亿美元,同比增长了85.1%。

  对此,各大投行意外之余,纷纷给予积极回应。摩根士丹利看好百度付费搜索的增长前景,建议“买入”,摩根大通也依然维持对百度股票的“增持股份”评级。并且,分析师们对百度第四财季的预期依然乐观,高盛预计其总营收将超过10亿元。

  而在此之前一周发布第三季财报的谷歌,同样让人大跌眼镜。其净利润13.5亿美元,同比增长26%,营收也增长了31%。发布财报当日,谷歌股价上涨8%。

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