品牌经济，对于大多数县市而言，是个比较陌生的概念，但是，在浙江诸暨，经过长期努力，品牌经济不仅初步实现，而且在经济发展遭遇严峻挑战时，发挥出重要作用，成为县域经济大厦巍然屹立的基石。
从“草根经济”到“品牌大市”
诸暨的发展脱胎于“草根经济”，尽管总量相对较大，但产业层次低、企业规模小、可持续发展能力不强。如何从做大到做强？上世纪90年代，诸暨企业品牌意识开始萌发。
诸暨的品牌建设经历了三个阶段，一是自然阶段，企业的经营行为与品牌建设的要求不谋而合；二是自发阶段，企业有意识地培育品牌；三是自觉阶段，由政府出面推动品牌建设，品牌成为社会各界共同的追求。
诸暨市委、市政府认为，品牌是调整经济结构、转变经济发展方式的有效抓手。为此，在名牌发展、驰(著)名商标发展方面制订了规划，还颁布了《关于打造品牌强市的若干意见》等，有计划、有重点、有措施地开展品牌建设，对品牌企业，在土地、税收、项目申报、投融资体制、科技进步等方面给予重点倾斜。
在诸暨，近年来，每年都要召开品牌大会，市里四套班子主要领导一起出席；另外，市里经常不断开展创“牌”培训，对创“牌”先进单位进行评选表彰。
据统计，诸暨现有“中国名牌”27个、“中国驰名商标”53个，省级“名牌”和省级“驰名商标”分别达到80多个，总数在全国县市中名列前茅。
随着品牌建设的推进，诸暨的总体经济实力不断增强，在全国百强县排序中的位置也不断靠前。2007年，省级以上品牌产品销售收入和利税分别达到300余亿元和30余亿元，分别占全市规模以上工业企业的28.7%和31.7%。
从“市长质量奖”到“标准起草热”
在诸暨采访，有两件事令人印象深刻。一是企业热捧“市长质量奖”；二是企业热衷于起草“行业标准”。
据市质监局介绍，在诸暨，ISO9000质量管理体系只是基础，在企业界很平常，很普通。企业的质量观不是“符合质量观”，甚至也不是“满意质量观”，而是“卓越质量观”。
为了引导企业追求高质量，诸暨在全省率先推行《卓越绩效评价标准》，并且设立了“市长质量奖”，将许多地方由民间协会颁发的质量奖上升到了政府层面。
诸暨的“市长质量奖”规格很高，每年最多发5个。至今只颁发给了15家企业。因此企业将其奉为至宝，角逐十分激烈，每年都有20多家企业报名参加评审。
企业热衷于起草各类“行业标准”是诸暨的另一道风景。目前，诸暨一共有39家企业参与了122个产品的标准制订和修订，其中国家标准48个，行业标准74个。仅“五金之乡”店口镇就有8家企业独家起草或参与起草了15个行业标准，万安1家企业就参与了3个全国性行业标准的制订。这一参与，让诸暨众多企业“豁然开朗”。
在诸暨，人们时常可见国家有关部门的官员、行业协会的领导、科研院所的权威专家穿梭来往。因为制订标准，诸暨和国家有关部门、行业协会经常接触。诸暨企业由此拓宽了眼界，抢占了制高点，在行业内拥有了话语权。企业品牌的核心竞争力也由此形成。
标准的基础是专利，能够主持或者参与标准起草的企业，往往拥有自主知识产权，创新意识特别强。
因此，热衷于起草标准给诸暨带来的直接影响，就是高新技术企业层出不穷。据统计，诸暨全市共有省级以上高新技术企业117家，其中国家重点高新技术企业46家；另外，诸暨还有国家级企业技术中心1家、省级高新技术研发中心38家。
从“企业品牌”到“区域品牌”
在“品牌工程”推动下，诸暨各个产业的品牌灿若群星。工业品牌和农业品牌交相辉映，让人目不暇接。
其中珍珠产业有阮仕、千足、佳丽等；袜业有丹吉娅、步人等；纺织服装有步森、洁丽雅、太子龙、情森等；农业有绿剑茶叶、冠军香榧等；五金管业有海亮、万安、盾安等。
但这些都是产品品牌、企业品牌，总体上都属于个体品牌。在全国、全球范围内还显得势单力薄，缺乏整体竞争力。
产业集群发展到一定程度后，区域品牌的建设就是一种必然的选择。2005年，《诸暨市重点区域品牌发展规划》颁布。规划将诸暨的区域品牌建设分成三个层次：大唐袜业和山下湖珍珠被列为国际性区域品牌，店口的五金管业、枫桥的纺织服装和浣东的电脑刺绣机被列为全国性区域品牌，另外一批发展势头良好的集群产业也被网罗进来，成为潜力型区域品牌。
大唐袜业最具实力，也最具影响力，诸暨的整个区域品牌建设率先在大唐袜业启动。
《“大唐袜业”浙江区域名牌推广使用办法》规定，市里的袜业发展基金将安排专项进行品牌扶持，有关乡镇也要拨出相应资金进行区域名牌的宣传，企业要采用双商标制，在营销活动、广告宣传、形象策划中统一使用“大唐袜业”品牌，一时间，报纸、电视、网络都在进行“大唐袜业”品牌的宣传。
经过两年的探索和实践，“大唐袜业”内企业的市场竞争力和区域经济运行质量得到同步提升。目前，“大唐袜业”旗下有中国名牌3个，浙江名牌12个。“大唐袜业”本身也被认定为浙江省首批区域名牌。
“大唐袜业”区域品牌的成功，给了诸暨其他产业很大的信心。创建区域品牌成了诸暨新的热点。
诸暨的品牌创建走出了一条成功之路，但是，品牌建设依然任重道远：摘得了中国名牌、中国驰名商标，是否就意味着大功告成，从此可以高枕无忧？在新的阶段，品牌应该如何运作，如何保护，如何提升？区域品牌和企业品牌之间的关系应该如何协调？从“品牌创建”到“品牌使用”，诸暨的品牌建设开始了新的探索。
