我市中国驰名商标、中国名牌墙吸引人们眼球。资料图

　　 温州网讯 品牌是什么？

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　　 拿这个问题问温州的市民、企业家或政府官员，几乎人人都能对此说出仁者见仁、智者见智的观点。答案或精辟、或深奥、或通俗……

　　 是的，温州人对于品牌的认识绝非一日之功。这是走过了知耻后勇、发愤图强的十年创牌路后，刻在心里的认知。

　　 十多年前杭州武林门一把火，烧得温州企业心寒，但同时也点燃了温州企业的品牌梦。从此，温州企业开始了一场对品牌执着的追求，并将之练就成熠熠生辉的“金子”。

　　 崛起

　　 品牌创建初尝甜头

　　 1996年10月，长城鞋业(康奈集团前身)的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。业界人士一致认为，这可以说是温州鞋业发展史上的一个里程碑，它标志着温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。

　　 “当时为了庆祝温州有了自己的真皮鞋王，市政府有关部门、市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，每辆车披红挂彩，专程到温州永强机场迎接从北京领奖回来的郑秀康。”回忆当年荣耀，康奈集团副总裁周津淼至今仍激动。

　　 到1998年，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿到3个。这时候，全国的同行再也不敢小看温州皮鞋了。

　　 与此同时，温州各个鞋业的品牌战略也风生水起。康奈、奥康、东艺、吉尔达、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳伦、鸥鸟王、巨日等近百个温州知名鞋类品牌，在市场上各显神通，树立了良好的品牌形象。

　　 不仅是鞋业，在我市的低压电器、泵阀、烟具、汽摩配等行业，也同时迈开了品牌建设的步伐。

　　 今天的温州名牌则进一步被延伸。温州企业出现了以名牌为核心实施的产品扩张、企业兼并和资产重组现象——制鞋企业推出了服装，服装企业推出了皮鞋；报喜鸟并购了法兰诗顿；正泰向太阳能等领域扩展。

　　 魅力

　　 区域品牌群星璀璨

　　 如果说单个企业品牌的崛起，使温企找到了创业的成功之路，那么众多区域品牌的出现，使温州发展之路越走越精彩。温州品牌建设不仅如金子般生辉，更犹如钻石，散发出多个角度的闪光点。

　　 2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”。这是温州第一块公共区域品牌。

　　 目前，温州制鞋业建立起以中国名牌和中国驰名商标为标志的国家级品牌第一梯队，并以在创建“中国鞋都”中作出突出贡献的鞋都功勋企业、优秀企业等形式为载体，积极培育第二三梯队，形成了一支行业品牌联合舰队，建立了较完善的品牌金字塔层级支撑体系。至2007年底，市鞋革行业的中国名牌和驰名商标达到了48个，占全市近半。

　　 “区域品牌的建设，将整个行业的品牌资源整合起来，形成了温州立体化的品牌格局。而根据温州的产业特色，是比较适合发展区域品牌，这将进一步促进温州的发展。”温州市品牌协会常务理事、市工商局商广处副处长冯凯说。

　　 区域品牌的贡献不仅仅局限在鞋业，整个温州不同地区有类似现象。随后，中国服装名城、中国锁都、中国笔都……陆续花落温州。

　　 特别是这些“国字号”品牌，由于其具有很高的含金量，是对温州产业品牌整体上的认可，因此这些“国字号”的获得不仅为温州培育区域品牌奠定了基础，为所有温州中小企业创造了共享的无形价值，也为其他企业带来了某种坐享其成的“正外部性”。

　　 丰厚的品牌资源托起了包括制鞋业在内的32个产业的“国字号”，以其庞大的产业规模、完备的社会分工、发达的营销网络和绝对优势的市场占有率，在国内外市场上享有声誉。不少产品在全国举足轻重，也在全球占据一席之地。除了“国字号”的招牌，温州目前还成功拿下了9个省级商标品牌基地。

　　 如今，温州企业已不再满足国内市场，正将目光推向了全球。但从无到有地创世界级品牌，惟有以行业或产业为聚集面将众多单个企业品牌点聚合在一起，方可聚射出炫目的行业或产业之光。

　　 在面对日趋激烈的市场竞争，温州企业家逐渐认识到同行之间不仅要竞争，更要合作，大胆创新营销形成区域品牌的助推器。

　　 扶持

　　 导航灯指引前行路

　　 企业创牌的背后，有一盏灯一直在照耀着前行。

　　 “为了给企业创立品牌营造良好的环境，温州市实施积极的品牌激励政策和经费保障制度。”市质量立市领导小组办公室主任、市质监局局长吴一新回顾起当时温州的品牌建设，记忆犹新。

　　 1996年，温州市委、市政府适时地提出了“质量立市、名牌兴业”的方针，鼓励企业大力实施名牌战略。三年后，市政府颁布了《温州市质量振兴实施计划(1999—2010)》和《温州市名牌兴业实施意见》，确立了全市新的质量振兴目标和实施名牌战略计划，进一步把“质量立市、名牌兴业”活动向纵深推进。

　　 在这个阶段，政府在加强市场监管的同时，主要致力于加强企业标准化、计量和质量管理等基础工作，加大技改力度，促进企业生产力水平的提高和科技进步。突出的特点是鼓励企业创造名牌，“打响温州牌，叫响温州货”，提高温州产品的知名度和市场占有率，创出了一批国家级的品牌。

　　 2006年4月，全国质量兴市经验交流会在温州召开，国家质检总局领导充分肯定了温州质量立市工作的经验和做法，同时也提出了更高的要求。

　　 在这一年，我市又先后出台了《质量与品牌中长期发展规划》、以及质量与名牌奖励办法。对首次获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家质量管理奖”和“中国建筑工程鲁班奖”的企业，分别奖励100万元。市财政每年拨出专项经费，分别用于“温州名牌产品”和“温州市知名商标”的认定和管理工作，确保品牌评价工作不向企业收费。

　　 价值

　　 创品牌带来了什么

　　 目前，温州已经有38个中国名牌产品，165个中国驰名商标，占浙江省中国名牌总数的30%，名列全国同等城市前茅。

　　 初步形成的这个品牌群体，对温州带来了什么？

　　 温州经济专家马津龙说了一个巧妙的比喻：意大利造出了世界最好的皮鞋，而皮鞋工业不仅推动了意大利经济的发展，也让更多人了解了意大利，形成了一种区域品牌效应。同样的，温州造就的中国名牌，也会推动温州经济的发展，让更多的人了解温州，形成温州的区域品牌效应。

　　 许多事实，都在不断传递出这种品牌的力量：诞生中国名牌的制革行业、服装行业、电器行业均属温州的支柱产业，它们今年上半年的销售额分别达到了123.5亿元、66.5亿元、243.8亿元。

　　 先前，温州能够与宁波等服装大市相抗衡的，只是众多企业形成的产业基础。而现在，温州已经有了报喜鸟、庄吉、法派、森马等中国名牌，可以叫板宁波的杉杉、雅戈尔、罗蒙等。

　　 创品牌也成为企业提高产品附加值的最好途径。以夏梦为例，与杰尼亚合资后，原本卖3000元一套的西装，身价添至了近万元。

　　 名牌在锻造自身的过程，也是提升区域品牌的过程。正如塔尖亮了，塔身与基座也同时受关注。当然，基座与塔身的壮实，也是更好地托起塔尖的基础。在名牌与区域品牌“互为因果”的关系中，温州在全球一体化条件下的竞争力日趋凸显。

　　 记者 肖新华进入论坛讨论(温州话题)