近期国家关于刺激消费、拉动内需的政策频频“出牌”。19日召开的国务院常务会议上，又确定了促进轻纺工业健康发展的6项政策措施。其中一条就包括在全国推广“家电下乡”，对农民购买家电实行财政补贴，拉动消费，带动生产。这对于出口受困、前途未卜的国内家电业来说，无异于一帖强心剂。记者昨天了解到，杭州家电业厂商也摩拳擦掌，积极参与竞标。据国家财政部、商务部昨天刚刚公布的“家电下乡推广产品项目”招标中标名单，浙江华日集团、杭州松下电器、UT斯达康等在杭家电企业榜上有名。在“家电下乡”这块大蛋糕上抢得了头筹。
拉动销售增长30%—50%
“为了这次招标，我们足足准备了大半年。”华日集团有关负责人昨晚接受记者采访时仍抑制不住兴奋之情。“这次‘家电下乡’行动，是国家扩大内需、刺激消费的一大具体举措，也必将带动家电企业的销售和发展，据初步估计，将带动我们销售业绩增长30%—50%！”
据昨天公布的招标公告，华日15个参与招标的冰箱产品全部中标，价位在1685元至2416元之间；杭州松下家用电器有限公司也有15个洗衣机产品中标，价位在768元至1998元之间；UT斯达康中标4款手机产品。据介绍，“家电下乡”工程对家电企业的技术、服务、销售网络、物流等诸方面都有严格要求。华日为此还专门设计开发了适合农村市场的冰箱产品，在节能、安全及性价比方面予以重点考虑，如机身电线专门做到“防鼠咬”。
150余企业竞逐“下乡”
中国家电下乡始于去年年底，财政部、商务部在山东、河南、四川三省开展财政补贴家电下乡产品的试点工作。农民只要购买指定型号的电器，国家就直接给予相当于销售价格13%的补贴，旨在拉动农村消费。
上月，财政部、商务部印发《家电下乡推广工作方案》，将家电下乡地区扩大到12个省市(浙江尚不在此列)。针对彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机四大类家电产品，国家及地方财政按产品销售价格的13%直接补贴给农民消费者。据分析，“家电下乡”有望启动300亿元内需市场。
11月9日，招投标在京举行。参加投标的洗衣机企业有47家、彩电企业12家、电冰箱企业50家、手机企业24家、冷柜企业22家，总数达到155家。海尔、海信、创维、康佳等国内大牌悉数到齐，针对不同产品项目招标，这些品牌也是全面出击。与去年相比，参加今年家电下乡的投标供应商除了在数量上有了大幅度增长，很多中小企业都参与到了项目投标中。这直接反映了企业对家电下乡的重视程度得到了提升。有企业认为，农村市场将逐渐成为家电销量的主要市场，借助家电下乡项目是企业深入农村市场的最佳机会。
家电下乡将成新增长点
专家分析，国内家电企业竞逐“家电下乡”，一方面是抢占农村市场空白的需要，更深一层的原因是在当前的经济大环境下，促进经济增长将由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。扩大消费特别是农村消费，是当前我国经济工作中的一项重要任务。财政补贴家电下乡政策，有利于调动农民购买家电积极性，改善农民生活条件，也有利于引导企业建立适合农村消费特点的生产和流通体系，扩大内需并改善农村消费环境。
记者从杭州数源了解到，尽管数源并没有直接参与到这次“家电下乡”，但其承担我省“彩虹行动”的送彩电下乡任务，可以说也是深入到农村市场的一个体现。据了解，在政府补贴等政策支持下，从去年至今，数源已有6.5万台彩电下乡。
家电板块闻声上扬
而前天公布的在全国推广“家电下乡”的最新举措，被认为是利好力度甚至大于轻纺行业。
受政策利好刺激，昨天股市家电板块闻声上扬，表现突出。如海信电器涨9.97%、TCL涨8.78%、澳柯玛涨7.17%、海尔涨6.79%，康佳涨6.47%。根据财政部商务部的通知，家电下乡从2008年12月1日起推广到12个省市，将覆盖农村地区90%以上的需求。预测显示，家电下乡推广之后将增加彩电600-700万台，冰箱和洗衣机在230万台以上。
分析人士指出，家用电器行业三季报业绩仍然保持较快增长，实现归属母公司股东的净利润53亿元，较2007年同期的37亿元增长42.56%，白色家电子行业增长更为强劲，同比增长50.56%。业界分析，“家电下乡”方案的推出将使白色家电在两三年内延续高速增长，特别是龙头企业受益明显。
家电品牌下乡正当时
在昨天同时公布的家电下乡推广工作流通企业项目招标结果公告中，华日集团榜上有名。业内人士认为，在当前非常经济时期，日趋成熟的家电市场在疲软中依然显得精神亢奋，拥有健全发达的销售网络，无疑将在这次家电下乡行动中抢得先机、填补空白。在连锁家电大卖场无力冲击的乡镇市场，目前专业家电品牌下乡正是时机。
从长远看，暂时撇开目前的经济环境，如果从家电企业未来五年甚至十年的发展规划来看，拥有全国3/4人口的三四级与农村市场的战略意义毋容置疑。在一二级市场过度拼杀的家电厂家早已把这块市场视作蓝海，厂家进入这块市场是必然。
