全省各大商场都很红火。林云龙 李震宇 摄
浙江在线01月05日讯
宁波：血拼凶猛，商场开起了冷空调
金融危机冷风阵阵，但岁末年初的宁波消费市场却是暖意融融，一片热火景象。近几日，甬城各大商场、超市、卖场全面旺销，市民消费热情高涨。
元旦上午9时许，阳光尚未消融严冬的寒意，宁波第二百货商店门口就已经聚集了不少从各个方向赶来的市民。10点左右，店堂里已是人头攒动，自动扶梯口工作人员忙不迭地充当临时“交警”，维持上下秩序、疏导人流。冬装、鞋类、运动服饰、床上用品等各商品专柜内挤满了顾客。由于顾客爆满，店内气温陡然升高，商场还一度开起了冷空调。
这样火热消费的场景是岁末年初宁波市场消费的典型性画面。白天，天一广场、万达广场等主要商圈终日人潮涌动，一些人气指数高的商店内人满为患。晚上直至10时许，往日早就打烊的各大商场、家电卖场内依然灯火通明，银泰百货、东方商厦、五星电器、苏宁电器等商店的客流络绎不绝，不少市民甚至在购物中迎来了新年的钟声。据了解，新江厦店庆四天的营业额达到2800万元，同比增长30%，宁波二百新年首日的营业额就蹿升至1500万元，苏宁电器11家门店元旦当天的营业额超过7000万元。
往年一到节假日，各类黄金珠宝饰品、化妆品、名表等高档消费品柜台前即顾客如云、销售猛增。但受到金融危机的影响，今年的元旦消费调整了风向，生活类消费品热销，高档奢侈品遇冷，刚性消费需求得到释放。
记者从各大商场了解到，元旦期间服饰类商品高居销售榜首，比重占到了7成左右，特别是羽绒服、棉衣等销售火爆。另外，床上用品、内衣、男女鞋帽等冬令用品也十分俏销。而在超市，水果、休闲食品、年俗用品等生活消费品卖得红火，高档保健品、礼品人气降低。如在沃尔玛超市，特价区的江西脐橙、广东砂糖橘一天就分别卖掉了6吨。在家电卖场，精品家电不再受宠，价格适中、功能实用的家电产品成为购买的主流。
严峻经济形势下出现这样的消费热潮，这让许多商家也感到意外。其实，老百姓并非不愿花钱了，只是口袋捂得更紧、消费更加理性罢了。宁波市贸易局有关人士分析认为，岁末年初的消费高潮除了天气晴好、春节临近等原因外，更主要的还是商家为扩大消费做足了“功课”，集体促销让百姓得到了实惠。预见到刺激消费难度的加大，宁波几乎所有的大型商家都不约而同地下“血本”加大了促销力度。如新江厦结合店庆活动把不少商品的折扣力度放低至3.9折，平均折扣力度比往年大了一成；苏宁电器去掉了花哨的促销手段，实打实的折扣幅度比去年增加了10%~15%；彩电厂商纷纷降价，50英寸、42英寸的液晶彩电分别跌破1万元和5000元。此外，不少商家还延长了营业时间，增加促销的次数，为消费者购物提供便利。
绍兴：血拼昨天还在继续
昨晚，绍兴润和购物中心，周小姐正在算一双一千多元的靴子参加活动后能打到几折。今年绍兴不少商场都把元旦活动持续到昨天，所以不少绍兴市民趁着下班后前来消费。据了解，由于今年绍兴有不少新商场开业，活动力度大，不少以前习惯赶到杭州消费的绍兴市民纷纷选择了本地商场。
昨晚，在绍兴润和购物中心，很多服装柜台前都有不少消费者，他们大多是来换元旦时买的尺码不合适的衣服的。在一家卖羊绒衫的柜台前，一位陈小姐告诉记者，她元旦时来这里买的羊绒衫，当时因为买的人太多，合适她穿的尺码卖光了。服务员说可以先买一条回去，节后补货了马上可以换。“那天很多牌子都是这样。”
润和购物总经理丁为中告诉记者，今年商场元旦期间服装销售额同比增加一成左右，高端品牌卖得较好。据介绍，今年元旦举家购物的比例比往年高，收银台前的队伍经常排到十米开外，这样的情景以前是不多见的。
绍兴上虞两家最大的百货公司，大通商城和上百公司旗下的万和城同时推出“满400元减280元”，这是当地历年来元旦期间打折幅度最大的活动，吸引了很多当地和余姚、慈溪等地的消费者，活动第一天上虞人民路和凤山路堵车。新昌元旦期间开出当地第一家大型百货精品商场耀达百货，“满300减130、满600减260、满900减390”也把当地人的脚步留住了。
相比之下，元旦期间绍兴的酒店要冷清不少。特别是三星级以上的酒店，虽然客房价一分不涨，但开房率仍不到一半。业内人士表示，可能是元旦与春节隔得太近，出游者减少了。“包厢的人均消费降低了，年底企事业单位的团拜会少了，员工联欢会少了，总之感觉到确实比往年冷。”一家四星级酒店的老总说。
嘉兴：看完冬潮买皮衣
1月2日，海盐冯先生一家和友人驱车来海宁，“刚进皮革城外围就感到人气太旺了。”有6000多个泊位的皮革城户外停车场被各类车塞得满满当当。他开车转了好几圈，直到有辆沪籍车离开才把自己的车塞了进去。
海宁中国皮革城股份有限公司副总经理查加林告诉记者，元旦第一天，有7600多辆车进出停车场；2日这个数字达8100车次。“这个是我们停车场有记录以来的最高峰了。”据初步统计，元旦期间，皮革城接待游客15万人次左右。
“客人主要还是江、浙、沪等长三角地区一带的，也有不少操着普通话与我们还价的。”在皮革城二楼某品牌皮装店，忙得不亦乐乎的老板娘特别开心，收银单子叠了厚厚一大叠。
停车场的汽车牌照也能印证老板娘的此番判断，放眼望过去绝大部分的小车牌照都是浙、沪、苏字头的，偶尔也能看到皖字头和鲁字头。接连四辆的鲁B牌照大客车引起了记者的兴趣。查家林说，今年元旦有不少青岛游客来购物，这要得益于海宁盐官景区和皮革城在青岛联合设置的办事处。“一般来说夏季盐官是旺季，冬季皮革城是旺季。现在我们把二者搭配起来营销，就能做到优势互补。现在已经初步看到效果了，从山东远道而来的客人们，在皮革城购物后也能去盐官看看冬潮。”
今冬的皮革城为何如此火热？上海游客林小姐道出原委，“现在都说要捂紧钱袋过冬，可我认为精打细算还是能过好日子的，这里的衣服很实惠。你看看我这件风衣，店老板说是超薄的进口皮。我觉得设计得不错，很显身材。”其他几位上海客人说，一件像样的皮衣，在上海没有5000元根本买不到。“股票市场好的时候么，阿拉图方便，就上海买了。现在辰光，还是到这里买更划算啊，你看看，我2000元不到就买了件皮风衣。”另一位来自上海的张女士边说边向记者展示手中的皮衣。
温州：爱打扮的温州女人拉动了消费
“金融风暴，亏本降价。”在温州五马商圈内，一家服装小店的玻璃橱窗上贴出了这样的广告。这也反映了温州商家的普遍心理——担心受经济影响，抓住时机低价出货。这也刺激了温州人小长假里疯狂血拼了一回。
30岁的陈小姐是温州苍南钱库人，平时着装时尚，喜欢买衣服和化妆品，家里办厂。小长假里，她和4个女朋友商量了一下，开着车上温州的银泰、开太商场，买了近万元的服饰和化妆品。
“我们这边有这样的习惯，过年前会去龙港买衣服，有时间和精力的话，就上温州去买。我很早就听说元旦温州商场的促销力度很大，平时不打折的化妆品都有搞活动，我们几个朋友就一起去了趟温州。”陈小姐说，金融危机虽有影响，但手里的闲钱还是有的，只是不敢再随便大手大脚了。
温州女人爱赶时髦，爱打扮，当母亲的张女士也不例外。她家开棉纺厂。她很早就听说海宁皮衣好，但平时忙于生意，没有时间去逛。如今订单已基本完成，一年也算熬到了头，元旦期间，她就去了一趟海宁。
上周三晚，她先坐大巴来到杭州，第二天一早，再赶往海宁皮革城。这次，她荷包鼓鼓，有备而去，准备给自己、丈夫、公公婆婆、父母都买些皮衣、皮草、皮包回去。她一眼看中了一件2000多元的时髦皮风衣，一番讨价还价以900元就买下这件皮衣，“春节刚好可以穿”。随后，她疯狂采购，买来上万元皮具回了温州。
温州银泰百货有关工作人员说，他们在元旦期间的销售业绩是去年同期的两倍多，特别是青春休闲馆、女装柜台，销售额在去年12月31日和1日达到顶峰，不但没有受到金融风暴的影响，还有大幅增长。温州开太百货相关负责人对小长假的销售业绩也颇满意。
台州：该花就花，奢侈品与平价品都好卖
新年的气氛、血拼的力度让台州人捂钱包的手放松了。在这个元旦，血拼在台州很流行。
“满400送330”、“满300减150”，这些在杭州人看来也许很平常，但在台州耀达百货推出时，引起抢购狂潮，市政府大道的边上全停满了车，手里拎着四五个大包小包的消费者不时擦肩而过。“羊绒衫是自己的，保暖内衣是送老人的，那个包里的是小孩的衣服。平时省一点，要过年了，新年总要买点新衣服的。”打扮入时的林意说。
据介绍，元旦期间，耀达销售额同比增长30%。去年11月以来耀达的名表珠宝销售曾一度下滑，但元旦期间，这些奢侈品的销售同比增30%。“台州的有钱人不少，新年到了，他们的消费欲望上升了。”商场的陈经理说。
与此同时，在台州世纪联华市府大道店，销售额同比增长37%，客流量增长30%，“最开心的是客单价大幅增长，同比增长20%多，真是出乎意料。”超市经理张建祥说，“真维斯、杉杉等大众品牌的购买者众多。这应该是金融危机带来的影响，大家更喜欢买平价的商品。”张建祥说。
尽管销售额大增，但超市的利润额却有所下降。“现在保住市场最重要。”张经理说。
金华：一天能顶3个月销售额
上月29日开始，金华四通家电以全场商品5折起的价格吸引消费者购买；金华第一百货、银泰百货、福泰隆大世界店在上月31日将促销力度拉到最大。沃尔玛超市、乐购及福泰隆超市，早在上月底就打出年夜饭抽奖等消费促销。许多商场超市都延长了营业时间。
很多商家表示，销售的“井喷”，其实是从新年的前一天开始的。金华第一百货副总经理盛捷表示，上周三晚上，商场的销售额占当日销售总额的60%。银泰福华店、四通家电负责人也告诉记者，今年元旦期间的销售额同比至少翻一番。某女鞋品牌，一天就卖货60万元。服装经销商徐先生说，他的专柜，元旦卖一天抵得上平时3个月。
盛捷认为，去年10月下旬到12月上旬商场销售显现疲软，除了受经济形势的影响，老套的促销手段也让人审美疲劳。如何找准切入点，怎样刺激消费欲望、扩大消费内需仍需商家多动脑筋。
