“走到电梯门口等电梯，门口有两块液晶显示屏，都在播广告，只不过一块有声有画，与电视广告一样，另一块没有声音，只滚动画面；没想到，电梯门打开，左右两侧墙上也挂了两块液晶显示屏，轮番滚动播着各种广告。这广告分布得实在太密了。”最近，徐先生到杭州莫干山路上的一幢写字楼里办事，惊讶地发现写字楼的电梯厅和两部电梯里，随处都是传播广告的液晶屏。

　　徐先生说，除了被强制侵入的感觉外，他更担心的是液晶屏的辐射问题，“以前的电梯广告主要是海报，现在都升级了，但液晶屏肯定有辐射，在电梯门口时，我还能避开点，进了电梯以后，整个空间就只有这么大，肯定要遭受辐射。我偶尔来一次还好，但在这里上班的人，每天上上下下都受辐射，对身体会有影响，若是孕妇，那受的影响更大。”徐先生坦言，他家里刚刚添了小宝宝，所以对电器辐射特别敏感。

　　两部电梯六块液晶显示屏

　　楼宇电梯广告飞速发展

　　莫干山路上的这幢写字楼，共有两部电梯。一楼的电梯厅里，两部电梯之间的墙上挂的是分众传媒的液晶显示屏，联播着分众传媒的电视广告；另一侧的墙上，挂着汉洲传媒的一个液晶显示屏，放映广告图片，下有滚动字幕，没有声音；打开电梯门，对称的两侧电梯墙上，各挂有一个框架传媒的液晶显示屏，隔几秒就换一张广告图片，也没有声音。也就是说，在这幢楼里共有6块液晶显示屏，在工作时间向所有搭乘电梯的人传递着广告信息。据其中一家运营商的工作人员介绍，每天的播放时间是13个小时。

　　这六块液晶显示屏就是植入这幢写字楼的楼宇电梯广告。楼宇电梯广告自2003年被分众传媒发展出来以后，这几年发展速度惊人，无论出入高档办公楼、宾馆、酒店、写字楼、大型商场，还是高档住宅，到处都能见到楼宇广告。2007年本报曾对杭州10家小区进行调查，除了一家多层住宅为主的小区外，剩下的小区高层全部装有楼宇电梯广告。(2007年6月15日第41版《你知道你的小区每年有十几万元的额外收入吗》曾作报道)

　　由于楼宇广告一般都放置于电梯处，很适合人们等电梯时打发无聊时光，而且不像在家里看电视，有多个频道可选，所以有点类似强制性收视，被不少广告运营商看上了。除了已为市场熟悉的分众传媒外，也不乏想分一块“蛋糕”的广告商。像上述汉洲传媒的一个工作人员透露，该公司2008年初刚进杭州，花了一年时间来开拓市场。

　　不过因环境所限，声画结合的电视广告毕竟不能好几台同时播放，所以还出现了电视里的“平面媒体”。上述六块液晶显示屏中，只有一台是电视广告，其他全部是滚动播放着产品展示图片。

　　据悉，目前隶属于分众传媒的框架传媒，在杭州已经有1400—1500个点；进杭州市场才一年的汉洲传媒已有200多个点；而分布最广的分众传媒，其工作人员说，他们进驻的楼宇数量每周都在更新。

　　辐射隐忧值得重视

　　那么，如此密集的液晶显示屏，会不会有徐先生所担心的辐射问题？我们查询了相关资料后发现，与传统CRT电视相比，液晶电视在电磁波防范方面有优势，它采用密封技术将来自驱动电路的少量电磁波封闭在显示屏中，辐射就要小很多。

　　据了解，电磁辐射分两个级别，其中工频段的单位是μT，如果辐射在0.4μT以上属于较强辐射，对人体有一定危害，长期接触易患白血病。如果辐射在0.4μT以下，相对安全。而辐射评测报告表明，液晶电视正面的辐射强度基本上为0.1μT，侧面为0.11μT，强度比较小，但并非“零辐射”。