昨天，从市旅游局传来一个令人振奋的消息：去年，在金融风暴、雪灾、四川地震等影响下，我市旅游经济逆势而上，在游客接待量和旅游总收入上实现了历史性的双突破：游客接待量突破1500万人次，达到1516万人次，同比增长16.2%；旅游总收入突破100亿元，达到102亿，同比增长19.5%。

　　 逆境中，我市旅游经济靠啥实现“双突破”？又凭借什么优势能以两位数增长？

　　 旅游精品项目，拉动客流快速增加

　　 “我市旅游能够实现双突破，最直接的原因应该是我市有独特的资源优势。经过几年努力，我市精品旅游项目已经初显效应。”市旅游局负责人在接受记者采访时说。

　　 据了解，基于特殊的群岛环境和地理位置，我市旅游资源有鲜明的地方特色，不仅资源种类齐全、集聚度高，而且在整个长三角呈现出高品位、唯一性和垄断性的特点。从2003年全省旅游资源普查结果看，全省110项四级和五级海洋旅游资源中，舟山就占到了总数的3/5。

　　 依靠独特的资源优势，近年来，我市加快了以大众海钓游、海鲜美食游、度假会展游、海洋文化游、群岛海上游、岛村渔家游、禅修体验游、佛教文化游等“八大游”为重点的一批精品项目建设，并取得了实质性的成果。以白沙为主的钓岛建设规模初现，以“三百工程”和“四个一批”为代表的“中国海鲜之都”品牌建设开始启动，“沙岛”、“泥岛”等文化主题旅游岛建设取得进展，渔农家乐快速发展。

　　 去年，我市建成的钓岛白沙岛，全年接待客流量翻了近两倍，而且一改以往淡旺季十分明显的状况，即使到了12月份，每逢周末还有不少海钓爱好者上岛。

　　 据统计，“十一五”期间我市旅游建设项目近100个，总投资达到300多亿元，现已建成了1000多个景点，特别是一些高档旅游精品项目，大大拉长了舟山的旅游季节，吸引了众多游客，使旅游收入急速上升。

　　 旅游品牌营销，打响舟山知名度

　　 不可置否，精品旅游项目是我市去年旅游实现双突破的原因之一，但同时也应归功于多年来的旅游品牌营销，特别是一些重点景区，其客流量的增长支撑着我市游客接待量的增长和旅游收入的增加。

　　 统计报表显示，去年，我市各主要景区的客流量快速增长，普陀山全年游客接待量突破350万人次，比上年增长9.4%；朱家尖去年接待游客193.7万人次，同比增长17.1%；桃花岛游客接待量90.15万人次，同比增长20.7%。

　　 据了解，近年来我市整合各方面力量，旅游促销力度是前所未有的。如普陀山早在2005年，就把一列从宁波至吉林的火车冠名为“普陀山号”，抢滩东北市场；2007年底，又与香港凤凰卫视签署协议，双方在广告、节目、网络、周刊以及旅游等方面展开全面合作；今年，普陀山又冠名八一男排，旨在通过体育赛事进一步提高舟山的知名度；普陀山每年到福建等地举办“千人斋”。与此同时，各类节庆、会展的成功举办也进一步提升了舟山的知名度和美誉度。

　　 正是基于长期的品牌促销，普陀山、桃花、朱家尖等景区去年的游客量还是保持了较快的持续上涨。我市其他主要景点亦是如此，经过多年的品牌营销，“舟山群岛”已经从地理概念转为旅游品牌和城市品牌，其效应逐渐显现，从量变达到了质变，也使我市的客流量在2005年突破1000万人次后，短短的3年时间后突破1500万人次。

　　 旅游环境完善，带动旅游收入增长

　　 市旅游局负责人表示，旅游经济的发展最终还得依托旅游大环境的改善，旅游综合实力的不断提升。